论新媒体传播技术及其发展趋势

杨 艺，罗玉云

（1.成都理工大学 文法学院，四川 成都 610059；2.巴中市科学技术和知识产权局，四川 巴中 636600）

1967年，美国 CBS技术研究所所长、NTSC电视制式发明人 P·戈尔德马克(P.Goldmark)在一份关于开发电子录像的商品计划中率先提出“新媒体”(New Media)一词。接着，美国传播政策总统特别委员会主席E·罗斯托(E.Rostow)在1969年多次使用新媒体。从新媒体词义本身来讲，新媒体是与传统的电视、报纸、广播、杂志相对的。广播相对报纸是新媒体，电视相对广播是新媒体，网络相对电视是新媒体。今天我们所说的新媒体通常是指在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。当今的新媒体主要包括互联网、手机、卫星、微博等传播载体。毫无疑问，新媒体传播技术建立在网络技术和数字技术基础之上，并通过技术的更新来推动传播观念和产业形态的变革，进而影响到媒体内容生产、消费方式等各个环节，最终实现媒体的本质回归——进入人本传媒时代。

一、新媒体传播技术的发展过程——复制、吸收、嫁接、进化

根据20世纪传媒学大师麦克卢汉(McLuhan)的总结，新媒体一定能够包容传统媒体，直至把传统媒体当作新媒体的一种内容。可见，新旧媒体的转换遵循马克思主义哲学中的“否定之否定”规律。每一次的转变，都意味着新媒体传播技术的发展和进步。

复制，即新媒体借助于最新的传播技术完全复制传统媒体的形态和模式。例如，在 IPTV出来之后，利用技术上的传播优势，直接复制传统电视的内容，通过互联网这个平台，迅速在互联网中传播。……