管窥新媒体文化的特征、作用及引导

张 维 伟

（天水师范学院 文史学院，甘肃 天水 741001）

关于文化，目前从不同层面所下的定义不下 200种。英国文化人类学家泰勒(Edward B.Tylor)在其《原始文化》一书中认为，“文化是一种复杂的统一体，它包括知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗以及其他从社会上习得的能力和习惯”[1]。今天，科学技术的飞跃发展使文化的载体不断更新。目前出现的新媒体(New Media)就是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。“它是信息科技与媒体产品的密切结合，代表着媒体传播业发展的趋势和方向”[2]。而新媒体文化则是以新媒体技术手段为载体，反映大众日常生活实践、观念、经验、感受，在社会大众中广泛传播，为大众所广泛接受和参与的文化形式和内容。

一、新媒体文化的特点

（一）新媒体文化具有强烈的草根性价值取向

“草根性”指新媒体文化的参与者具有平民性，其文化作品张扬平民价值取向。与新媒体文化相比，传统文化基本上属于精英文化，肩负传播重任的是官员、学者等社会精英，传播对象是受教育程度或文化素质较高的少数人群，传播内容是精英们和权势者的审美趣味、价值判断及社会责任，常常被赋予道义、理想和使命，是统治阶级“开启民智”的工具。而新媒体文化则以后现代主义的解构理念，颠覆了这一结构。它排斥所谓的权威和中心，表现出强烈的反叛性和戏谑性。……