乐蜂的“牌”局

东方风行集团副总裁、乐蜂网CEO王立成的一次日本、韩国之行，让他更加坚定了乐蜂网要做自有品牌化妆品的想法。

在中国，外资品牌的化妆品占到总体市场的80%。而在日本和韩国时，王立成看到，所有卖化妆品的店里基本没有外资品牌，都是本土品牌的产品。韩国自有品牌的BB霜30多元人民币一支，非常便宜，而且很好用。日本有成千上万的化妆品连锁店，30多片一盒的面膜，零售价才30多元人民币。“在未来的中国，一定也会有本土化妆品牌崛起，这是一个机会。”王立成说。

这样的机会，创立之初就致力于为爱美女性服务的乐蜂网不容错过。

乐蜂网是由知名电视人、《超级访问》和《美丽俏佳人》的制片人李静于2008年创办的电商社区。在此之前，李静被美国的“玛莎.斯图尔特”所吸引。这是一家依靠DM刊、杂志、电视为核心，直接针对家庭主妇，向成千上万的美国女性推销某种“生活方式”的公司。乐蜂网的投资人沈南鹏认为，在国内颇有口碑与影响力的李静，可以优化过去积累的资源，打造一个中国版的“玛莎.斯图尔特”。

经过反复讨论，乐蜂网决定选择化妆品这一细分市场入手——《美丽俏佳人》拥有不少年轻的女粉丝，护肤、彩妆和香水是这些女孩的必备用品。最初，乐蜂网上只出售资生堂、雅诗兰黛、佰草集等品牌化妆品，但品牌化妆品过低的利润率让乐蜂网心有不甘，于是便有了做自有品牌化妆品的念头。

虽然日本和韩国之行让王立成增添了信心，但他并没有因此而忘记做自有品牌的困难。……