自制板块引领差异化奥运营销

苏菲

由于奥运的原因，各大视频厂商之间的争斗再次被推向新的高潮，无论是优酷、搜狐视频还是腾讯视频，都对2012年伦敦奥运做了充分准备。

对于视频网站来说，唯一体现差异化品牌的内容就是原创自制版块，因此，在奥运日益临近的背景下，自制原创版块或将成为视频网站奥运之争的主要战场与焦点。面对即将到来的伦敦奥运，视频网站相继亮出奥运自制栏目以及自制出品战略，不仅额外吸引了不少用户关注，其营销价值也日益获得广告主关注。

多层面宣传奥运信息

同2008年相比，中国用户对奥运的态度由主人翁向观众转变，同时，用户关注的也不仅仅是伦敦奥运本身，还包括伦敦的风景、人文、风俗、文化等，这些都是用户兴趣所在。正基于此，各大视频网站制作了不少以人文精神为框架的原创视频节目。

搜狐视频推出以《西游伦敦记》为核心的系列原创节目，优酷和土豆也相继在页面中开设了相关奥运板块《一起奥林匹克》和《伦敦行动》，均受到用户的广泛关注。

相比以上视频网站，腾讯视频奥运战略则开启的更早。腾讯视频去年10月就率先发布奥运战略，宣布将要推出以《中国茶馆》（以下简称《茶馆》）、《品蔚英伦》和《全球探营》为核心的10档原创节目和由奥运冠军参与的10部奥运微电影。

其中《茶馆》是一档由知名主持梁文道坐镇，以“锵锵三人行”模式综合前线的各类嘉宾资源，针对奥运赛事跨界碰撞出多元化的观点以飨网民的节目。……