“制造”朗逸

赵艳丰

公共关系与广告的交叉运用是汽车企业持续不断强化新品在消费者心目中品牌印记的有效手段。

汽车厂商都清楚，没有任何一种产品能够长久独领风骚，喜新厌旧的消费者很容易被其他产品所吸引。如今，我国汽车市场已经由卖方市场转变成买方市场，各种品牌的汽车产品都表现出很大的同质性，与此同时汽车媒体的种类愈来愈丰富，消费者获取信息的渠道也变得更加多样化。

在这种情况下，汽车厂商就应该采取多种传播方式，对目标消费者接触产品信息的每个点都进行精心的构思和有效传播，这样才能使企业的汽车品牌最终决胜于市场，而“营销即传播、传播即营销”的观念早已被营销界所广泛认同。

整合传播就是研究如何向消费者高效地传递信息，从而改变消费者的认识和行为，最终达成销售目标的理论。整合传播重在整合，即传播对象、传播内容以及传播手段的选择和组合，品牌的整合传播既是一种新的营销思想和理念，更是一种管理思想和管理理念，是企业经营战略的重要部分。笔者通过上海大众朗逸车型的整合传播案例来探讨公共关系与广告的交叉运用对于汽车厂商品牌推广的重要性。

危机防范攻略

朗逸是上海大众公司新一代的中级车，也是德国大众公司全球产品战略中为满足中国消费者需求而精心打造的一款全新车型。朗逸的目标市场及人群定位是主打A级家用轿车市场，适合消费人群是基数较大的白领阶层、上下班一族、管理人员等收入中、偏上的中间阶层人群。……