“云南十八怪”品牌包装插图设计

宁丽丽，宁丹华

（1.大理学院文学院，云南大理 671003；2.湖南工业大学包装设计艺术学院，湖南株洲 412000）

“云南十八怪”品牌包装插图设计

宁丽丽1，宁丹华2

（1.大理学院文学院，云南大理 671003；2.湖南工业大学包装设计艺术学院，湖南株洲 412000）

针对“云南十八怪”系列产品包装设计存在的问题作出剖析并提出相应对策，利用设计实例来解释在“云南十八怪”产品包装插图中地域元素的现代运用，彰显云南民族工艺品的民族性、文化性和审美性，有效塑造“十八怪”品牌新形象，产生文化品牌效应和经济效益。

云南十八怪；品牌形象；包装插图设计

目前，市面上“云南十八怪”系列产品包装设计主要存在的几个问题为：品牌定位模糊，销售市场存在产品多、牌子多、厂家多的三多现状；包装名实不符，厂家都企图用文化搭台，经济唱戏，但也要求演员能过关呀。产品的过于普通、科技含量低、规模小、新品种少、文化品位不高、缺乏时代气息、观赏性差、地域文化信息缺失，有借用传统文化制造所谓民特产的嫌疑。目前为止，“云南十八怪”的民族特色休闲食品还没有成为大宗的产业。但从民族工艺品方面来看，云南民族工艺产品式样繁多，品类齐全，特别突出。据统计，现在能识别的传统工艺品有一万多种〔1〕。但是云南的民族工艺品在国内工艺品市场和出口商品交易中所占的份额比例却很小。这么丰富的文化资源为何不加以充分利用？更何况多数云南民族工艺品基本上还处于无包装状态。……