合谋与共赢国产影视剧的商业路径与艺术突围

王彦霞

中图分类号：G220 文献标识码：A

内容摘要：电影电视剧作为以声、光、电、多媒体为表现手段，以科学技术发展为内在支撑的艺术形式，其商业潜能几乎是与生俱来的。不同题材影视剧在争夺受众过程中采取了不同的商业策略，共同为经济发展贡献力量。影视与经济互为动力、互相促进，两者的结合既是合谋，又属共赢。

关键词：电影 电视剧 商业路径 艺术突围 合谋与共赢

电影电视剧作为以声、光、电、多媒体为表现手段，以科学技术发展为内在支撑的艺术形式，其商业潜能几乎是与生俱来的。从世界上最早的电影在卢米埃尔兄弟的照相企业里诞生、只能供一个观众欣赏、不得不排队轮流观看时起，电影就已显现出一定的商业能力。后来，著名发明家爱迪生出于经济利益的考虑，试图垄断电影放映市场并利用政治的力量对其他同行严加迫害，致使那些为了电影而逃亡到好莱坞附近的被迫害者们成了“梦工厂”的最早奠基人，这才有了好莱坞电影在日后席卷全球的票房效应。电视剧也是如此，中国的第一部电视剧《一口菜饼子》在政治一体化的背景下得以出现，其主题思想只有一个：那就是节约粮食。经济的节约、政治上的宣传，成为此后若干年来中国电影剧的主要内容。

改革开放以后，贴片广告、软性广告、植入广告等渗透到电影电视中，不但伴随着作品的制作与播放全过程，甚至直接进入剧情中，在实现商业目的的同时，影视的制作水平与艺术风格也得到了较大改善。……