异质性企业新产品决策的“自我选择效应”研究：兼论沉没成本的作用

陈晓华，张少华

（浙江理工大学 经济管理学院，浙江 杭州310018）

一、引 言

异质性企业生产率是当前国内外经验研究的热点问题。国外研究大多从出口决策入手，发现生产率较高的企业更倾向于出口，即存在“自我选择效应”。例如，Roberts和Tybout（1997）在构建动态离散选择模型的基础上，运用哥伦比亚企业层面数据进行分析发现，在存在沉没成本的情况下，规模较大、经验较丰富、生产率较高的企业进入国际市场的概率较高。而很少有学者关注企业生产率在其他方面的影响，直到最近电子行业内一些生产率较高的企业不断推出新产品，引起了学者对企业生产率与新产品决策之间关系的关注（如Waldfogel，2011）。相关研究指出，生产率较高的企业在推出新产品方面至少具有以下两个优势：一是生产率较高的企业通常具有较强的获利能力（Bernard和Jensen，1999），它们有可能投资于非传统产品领域，从而容易推出新产品；二是生产率较高的企业通常也具有较强的市场应对能力，技术上的优势有助于它们实现产品转型，从而适应市场需求的不断变化。基于此，有学者（如Namini等，2011）推测企业在新产品决策中也存在“自我选择效应”，即生产率较高的企业更倾向于开发和推出新产品。

新产品决策不仅是中国企业技术创新能力的直接体现（张海洋和史晋川，2011），也是增强竞争优势的重要手段，更是中国产品技术复杂度赶超的根本途径（赵伟等，2012），因此，有必要揭示我国企业的新产品决策机制，检验新产品决策中是否存在“自我选择效应”。……