文化产业投资影响因素与绩效的关系研究

乐祥海

一、引 言

文化产业发展水平是衡量一个国家和地区软实力的重要标志。阿多诺和霍克海默（1990）首次提出“文化产业”概念，认为文化产业是一种标准化、复制化、大批量的工业化生产，并从艺术和哲学价值评判的双重角度对文化产业进行了否定性地批判。文化产业越来越受到社会各界的重视，文化产业、文化产业投资研究也越来越受到学术界的关注。

从上世纪90年代开始，欧美发达国家都加强了对文化产业投资的管理，积极制定相关政策，拓展投资渠道，引导文化产业健康发展。随着文化产业的迅速发展，国外专家对文化产业投资方面的研究也随之增多。Nadiri（1993）分析了文化产业投资的年私人企业回报率平均在20%-30%左右。戴维·思罗斯比（1994）将文化资本视为与物质资本、人力资本和自然资本并列的第四种资本，认为文化资本是以财富形式表现出来的文化价值的积累，是文化产业承继和发展的源头。Choi YoungHo（2001）指出韩国文化产业不仅吸引了美、日、欧盟等国家的大量投资，而且政府和企业对文化内容产业的投资每年递增35%以上，这一做法在国际上具有十分典型的意义。意大利佛罗伦萨市文化发展委员会（2001）认为文化产业的发展取决于文化产业政策，而文化投融资政策是文化产业政策的核心内容。文化投融资政策决定了文化市场准入程度等。卡西·布里克伍德（2005）认为文化不仅是一种辅助性行为，而且是社会的驱动力，提出欧盟各国要重新制定文化产业政策，努力改善欧洲的社会结构，积极落实资助和扶持措施，在新兴文化产业领域，如媒体产业，创造就业机会，把新技术运用到文化活动中去。……