电商“三国杀”中的国美电器

王微一/文

在这场原本不带国美“玩儿”的价格战中，国美“玩儿”得最认真。

此前被京东、苏宁在价格战忽视的国美电器，在8.15价格战结束后突然低调发力。国美电器总裁王俊洲亲自现身，以“一场伪价格战”的言论炮轰刘强东。

在这场被质疑为有组织的电商约架中，原本被忽视的国美以“绞杀京东”与“京东敢卖一块，国美就敢卖九毛五”的强硬姿态，硬生生将京东、苏宁的双雄对决，改写成京东、苏宁、国美的三国杀。

昔日的线下价格战霸主国美电器，在这场电商价格战中竭尽全力。这是一场电商业务正在被边缘化的国美不得不加入的战争。

最认真的参战者

在这场原本不带国美“玩儿”的价格战中，国美“玩儿”得最认真。

刘强东宣布京东大家电将比苏宁的线上线下便宜10%后，并非对垒主力的国美却姿态强硬地宣布，从8月17日起，全国1700多家门市正式启动“击破网价”行动，将和国美网上商城保持线上线下同价，全线向京东商城开战。

而在刘强东发出那条“我只和强者竞争！国美就稍微靠边上站站吧”的微博后，国美的回应开始杀气腾腾。国美显然不能容忍当年价格战时还在中关村练摊的刘强东对其的忽视。

绞杀与破网成为国美电器这次行动的关键词。国美实体店悬挂着绞杀京东活动入口的横幅；店内通过实时上网，供消费者现场比价；销售人员人手一份京东产品价格，随时准备调整产品价格……价格战气氛火药味十足。

而此前一向低调的国美高管则在8月17日一天之内，相继一反常态地高调宣布国美强硬的参战态度。