贵阳市城区居民体育消费现状与对策研究

刘慧

（贵阳学院体育系 贵州贵阳 550005）

随着中国城市居民收入水平的稳步提高和闲暇时间的日益增多，人们对身体健康的关注程度越来越高，参与体育健身的人数越来越多，投入的时间和金钱也越来越多，体育消费已成为人们日常生活必不可少的一部分，成为一个日益重要的消费市场。

贵阳市地处我国西部，属于经济欠发达地区。对贵阳市城区居民的体育消费进行调查不但有助于了解经济欠发达地区人们的体育消费在其生活中所处的位置，为我国区域体育消费理论的形成提供实证资料，还可以准确把握贵阳市居民的体育消费的实态，为相关政府部门合理地引导与培养贵阳市居民形成积极健康的体育消费模式提供参考，为相关体育产业部门在制定体育消费市场开发的决策方面提供科学性的依据与建议。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

贵阳市城区指南明区、云岩区、小河区三个区域。本文选择贵阳市城区18岁以上（不包括学生）居民作为研究对象，根据随机原则抽取部分市民作为研究样本。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

通过收集和查阅有关消费理论、体育消费及休闲体育等方面的专著和文献资料，作为本文的研究基础。

1.2.2 问卷调查法

对贵阳市城区参与休闲体育的居民发放问卷300份，回收286份，有效问卷259份，有效率863%。

表1 贵阳市城区居民的体育消费动机（可多选）（n=259）

表2 贵阳市城区居民体育消费水平（年平均）（n=259)

表3 贵阳市城区居民休闲体育活动消费内容（可多选）（n=226）

表4 影响贵阳市城区居民体育消费的因素（可多选）（n=256）

1.2.3 数理统计法

运用Excel统计软件对所调查回收的问卷进行数理统计和分析。

2 结果与分析

2.1 贵阳市城区居民的体育消费现状

2.1.1 贵阳市城区居民的体育消费动机

根据表1调查结果显示，贵阳市城区居民的体育消费动机从强到弱依次为：强身健体（73.0%）、消遣娱乐（57.9%）、社会交往（44.8%）、防病治病（30.1%）、调节情绪（26.3%）、其他（15.1%）。

上述数据表明，（1）现阶段强身健体依然是贵阳市城区居民进行体育消费的第一需求。一方面，强身健体是体育的本质属性；另一方面，随着贵阳经济的发展，居民生活水平的提高，人们越来越重视身体健康，“花钱买健康”已经成为体育消费的主流。同时，消遣娱乐和社会交往分别占据第二和第三位，说明贵阳城区居民已经注意到了体育的社会功能，根据马斯洛的需要层次理论，其体育消费的动机已经很大程度的过渡到了精神层面。（2）体育消费动机多元化的趋势正在形成。调查结果显示有15.1%的居民选择“其他”动机。究其原因，体育功能的多元化是居民消费动机呈现出多元化趋势的内在动因，比如体验运动乐趣、提高生活质量、摆脱寂寞、消磨时间等体育功能逐渐成为不同人群的体育消费需求。

2.1.2 贵阳市城区居民的体育消费水平

体育消费水平是指一定时期内按人口平均实际消费的各种体育物质产品和服务产品的数量，它反映人们在各种体育消费中所能够承受的物质与精神的支出能力。根据表2调查结果显示，有12.7%的贵阳城区居民没有体育消费，100元以内的体育消费人群最多占37.5%，体育消费水平在300元以上的居民占15.8%。

上述数据表明，贵阳城区居民大都具有一定体育消费能力和消费意识，但整体上消费水平比较低。由此可见，贵阳城区居民的体育消费动机和体育消费水平没能协调一致发展。体育消费是一种属于发展、享受类型的消费，不属于人类基本生存需要的消费，居民的家庭收入水平是体育消费水平的基础，只有居民家庭收入的稳定增加，才会导致体育消费的升级。

2.1.3 贵阳市城区居民的体育消费内容

根据体育消费者通过支付货币而获得的体育消费品的目的不同，将体育消费者的行为分为观赏型体育消费、实物型体育消费及信息接受型体育消费三类。根据表3调查结果显示，第一为用于购买体育服装的人数比例最高，为80.1%，第二为购买体育器材（47.8%）第三为购买体育彩票（39.8%），后面依次为：参加体育活动（22.1%）、购买体育书籍（8.8%）、观看体育比赛（4.9%）、其他（2.7%）。

上述数据说明，贵阳市城区居民的体育消费形式多样，但主要消费项目是购买体育用品等实物型体育消费，其次是信息接受类体育消费，最后是观赏性体育消费。由此可见，贵阳市的体育消费结构不合理，还处于体育消费的初级阶段，这也从侧面反映了贵阳市体育产业发展的现状。

2.2 影响贵阳市城区居民体育消费的因素分析

影响城市居民体育消费的因素较为复杂，从宏观上看，包括国家促进全民健身的政策法规、城市的经济发展水平、社会舆论的体育消费引导等，本文主要从消费者的角度，即微观层面着手分析。从消费者的角度看，体育消费的产生客观上需要四个条件：一是要有为健康投资的消费观念和消费欲望 ；二是要有实际的可支配的经济收入；三是要有比较丰富的闲暇时间；四是要有较完备而且方便的体育消费场所。根据表4调查结果显示，影响贵阳市城区居民体育消费的因素依次为：收入水平（73.8%）、价格（51.6%）、体育观念（41.8%）、闲暇时间（28.5%）、场地设施（27.0%）、专人指导（12.5%）、其他（8.2%）。上述数据说明，居民收入水平是影响其体育消费的最重要因素，其次是消费产品的价格，第三是居民的体育消费观念。这为我们促进贵阳市城区居民的体育消费提供了可供参考的理论依据。

3 结论与建议

3.1 结论

（1）贵阳市城区居民的体育消费动机显现出多元化发展的趋势，但仍以“强身健体”为体育消费的第一需求；（2）贵阳市城区居民大都具有一定体育消费能力和消费意识，但整体上消费水平比较低；（3）贵阳市城区居民的主要消费项目是购买体育用品等实物型体育消费，消费结构不合理，还处于体育消费的初级阶段；（4）影响贵阳市城区居民体育消费的最重要因素是居民的收入水平。

3.2 建议

针对贵阳市城区居民体育消费的现状及主要影响因素，本文提出以下建议：（1）政府职能部门应致力于增加居民收入。现在的贵阳经济已经有了一定的发展，但相对来说还是经济欠发达的城市，居民的人均收入水平不高，限制了居民的体育消费水平。要想扩大和拉动居民的体育消费水平，促进体育产业持续健康发展，政府必须致力于通过各种渠道增加居民的整体收入水平。（2）控制体育消费产品价格虚高体育产品价格。（3）应加强体育消费宣传，引导正确的体育消费观念。贵阳市城区居民体育消费水平不高，体育消费构不合理。因此，政府要利用网络、报刊、广播、宣传栏等形式，加强体育消费宣传，让更多的人们关注体育事业的发展，形成科学的健康、健身理念，营造良好健康的社会氛围，引导城区居民形成体育健康的体育消费观念，让其明确体育消费的意义，树立“健康第一”和“为健康投资”的理念。（4）加快体育场地设施建设，提高现有场地设施的利用率及服务质量。贵阳市政府相关部门应在加强对居民体育消费整体发展重视的程度上，把体育设施设计好、建设好、管理好、使用好、经营好，多设计适合在社区、居民区建设的多功能、小型适用的体育健身娱乐场所。利用经济手段，以优质的服务和合理的门票价格提高大中型场馆的利用率。

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