淘宝推荐物流与我国电子商务物流发展思考

刘礼金（吉林大学 珠海学院，广东 珠海 519041）

据中国电子商务研究中心发布的《2011年（上）中国电子商务市场数据监测报告》数据显示：截止到2011年6月，中国电子商务市场交易额已逾2.95万亿，同比增长31%。网络零售市场交易规模3 492亿元，同比增长74.6%[1]。

电子商务交易额的不断攀升，对电子商务技术及实体的物流运作都提出了更高的要求，尤其是物流，成为制约电子商务发展的关键瓶颈。具体表现在：（1）电子商务情况下，物流如何保证网上交易的商品尽快到达客户手中；（2）交易的双方如何选择物流的运作模式；（3）如何以较低的成本并在较短时间内完成物流的运作[2]。

电子商务物流就是在电子商务条件下，依靠计算机技术、互联网技术、电子商务技术以及信息技术等所进行的物流活动[2]。

1 电子商务物流的运作模式

任何一个完整的电子商务的运作过程，都包含商流、信息流、资金流与物流四个环节。网上进行的是虚拟的商流、信息流、资金流的运作，而网下的实体物流配送体系的建立和完善，是电子商务物流发展必须解决的课题。

网下物流配送体系可以有以下几种组建模式：

（1）企业自营物流

电子商务与传统商务活动共用一套物流系统。已经开展普通商务的公司，可以建立基于互联网的电子商务销售系统，同时可以利用原有的物流资源，承担电子商务的物流业务。企业具有较大的控制权，运作非常灵活，但由于购置物流资源需要付出成本，给企业增加了负担。……