内蒙古草原文化特质影响下的消费偏好分析

王敬超

(内蒙古大学 艺术学院，内蒙古 呼和浩特 010020)

联合国科教文组织2005年《文化多样性公约》(以下简称2005年公约)对文化产业的阐释建立在文化活动、产品与服务上。它指出，文化活动、产品与服务是指从其具有的特殊属性、用途或目的的考虑时，体现或传达文化表现形式的活动、产品与服务，无论他们是否具有商业价值。文化活动可能以自身为目的，也可能是为文化产品与服务的生产提供帮助。在此基础上公约提出文化产业是指生产和销售上述文化产品或服务的产业。可见，2005年公约把文化产业与文化事业的发展做了区分，把文化产业与商业市场联系了起来。那么从这一立场来看，文化的产业化开发就要将文化产品和服务与市场需求紧密结合在一起，发挥消费的导向作用，因而对消费偏好、文化偏好、草原文化特质及其产业化开发之间的内在关联的研究极具现实意义。

一、消费偏好与文化偏好的内在关联

(一)消费偏好的理论解读

消费是人类生存的基本条件，是社会再生产的重要环节，是人类通过消费品满足自身欲望的一种经济行为。消费者行为是指消费者的一种活动，偏好是一种活动倾向，从这一角度出发消费偏好就是消费者在消费活动中所具有的一种相对稳定的倾向，表现为消费者对特定的商品、商店或商标产生的特殊的信任，重复、习惯地前往一定的商店或反复、习惯地购买同一商标或品牌的商品。

偏好与效用联系在一起，效用表示满足，是指消费者如何在不同的物品和服务之间进行排序。……