基于双重需求的浙江特色旅游村建设意向分析★

郑学勇 王 娟

(浙江树人大学城建学院，浙江杭州 310015)

0 引言

21世纪以来，我国新农村建设的开展和乡村旅游的火爆，引发了大量专家学者的研究。目前，国内针对乡村旅游和新农村建设的研究主要集中于国外农村旅游发展研究的经验借鉴、乡村旅游对新农村建设的作用［1］、乡村旅游可持续发展的目标和保障［2］等方面。近年来，浙江省乡村旅游快速发展，由于过快的发展步伐和各村急功近利的模仿，旅游特色村的建设存在较多问题［3］。旅游特色村如何保持长久的生命力是新农村建设提出的一个巨大挑战，旅游特色村涉及村民和旅游者两种服务对象，很有必要将两者的需求进行整合，重整旅游特色村的建设方向。

1 调查地点及调查对象

本次研究选择了特色旅游开发成功的地区磐安、临安、淳安三地，分别选取了乌石村(生态示范村)、梅家村、上西村三个旅游特色村作为调研对象。调查内容分为三部分:调查对象的个人信息，旅游特色村建设满意度评价，村庄后续建设意向。问卷发放的对象分为村民和游客两类。问卷共回收有效问卷430份，其中村民170份，游客260份。

2 旅游特色村建设满意度

分别赋予“非常满意、满意、一般、不满意、非常不满意”五种评价结果“5，4，3，2，1”的分值，计算出各个评价项目的满意值。

2．1 村民满意情况调查

综合看来，对各项目表示满意的人数多于不满意的人数，说明村民对村庄的现状普遍感到满意。由5项评价分类的满意平均值看，分值最高即最满意的是村庄自然环境与人文环境两类;其次为旅游特色、基础设施情况;最不满意的、建设力度最不足的则是村庄交通情况，村民对日常及外部设施的满意度低于村庄内部环境及文化建设。……