栖霞电视台频道形象片整体的分析设计*

张哲源

(烟台职业学院 信息工程系，山东 烟台 264000)

栖霞电视台频道形象片整体的分析设计*

张哲源

(烟台职业学院 信息工程系，山东 烟台 264000)

目前我国的电视频道丰富多彩，节目五花八门，都是为了赢得更多的观众，提高收视率。就频道的发展来看，要想赢得更多的“眼球”，就要充分体现出独特的频道气质，这取决于频道的整体定位。本文以地方市级电视台——栖霞电视台为例，提出了栖霞台要正视自身的资源优势，改变观念，密切关注市场变化，重视媒体整体形象的塑造和综合实力的提升。

栖霞;形象片;设计

目前我国共有电视台一千多家，其中中央台有20多个频道，大陆省级卫视频道30多个。就电视频道的发展来看，频道越来越专业化，更好的彰显频道个性特征，用独特的风格进行设计包装。栏目与频道的定位相匹配，才能确保在激烈的竞争中提高频道的收视率。比如央视的2套定位成经济频道，3套定位成综艺频道，5套定位成体育频道，6套定位成电影频道;每个频道定位准确，有独特的频道特色，观众根据自己的喜好，有目的的选择频道，因此赢得众多观众，大大提高了收视率。此外省级卫视中，湖南卫视以“快乐中国”为口号，定位成大众娱乐节目;上海卫视“风从东方来”的国际化路线脱颖而出;凤凰卫视中文台提出“东西合璧”的理念，成为全球华人的焦点;以上典范以其独创的创意和理念取得了成功。专家认为:品牌是一个企业、甚至一个国家竞争力的象征。在全球信息共享的态势下，世界市场竞争激烈的形势下，充分体现出强者博弈、名牌对决，电视频道化也逐渐走品牌路线化来占据市场。

大的电视台资金充裕，有优秀的设计制作团队，因此推陈出新频率高，设计理念新颖，宣传片具有典型性和引导性。前人的研究大多集中在一些办的比较好的省级卫视和中央电视台等比较有实力的大台上，对区域电视媒体尤其是城市电视频道的研究涉足不多。所以，本文在前人研究的基础上，把视角对准市级电视台栖霞频道，分析了栖霞台当前所面临的地域特色、栏目收视状况及自身的优势和劣势，对其新的形象设计定位提出可行的制作意见。

本文从微观因素分析设计，影响栖霞台发展的因素谈起。提出了栖霞台要正视自身的资源优势，改变观念，密切关注市场变化，重视媒体整体形象的塑造和综合实力的提升。研究自己所面对的受众群体，对频道和电视栏目准确定位，找准自己在市场中的独有位置;电视栏目的设置要符合频道的整体风格，要策划先行;要着眼本土、体现地域特色;要提高电视节目的质量，赋予电视节目特有的文化内涵;要注重电视频道和电视栏目的包装宣传;要做好新的形象宣传，一方面可以使更多的受众真正地参与到城市台的媒体实践中来，同时也扩大了栖霞台自身的影响力。

一、栖霞市背景分析

1.地域分析

栖霞市地处胶东半岛中心位置，属山区丘陵地形，素有“六山一水三分田”之说，又有“胶东屋脊”之称。东有牙山、西北艾山，海拔800多米，方山、唐山、蚕山等较大山体300多个。这些山岭脉脉相连，迂回曲折，横贯市境，全境山地占72.1%，丘陵占21.8%，平原占6.1%。栖霞四季分明，光照充足，属暖温带季风型半湿润气候，不仅适合小麦、玉米、花生等农作物的生长，而且是梨、桃、大樱桃、干杂果特别是苹果栽培的最佳区域。

2.人文分析

1131年(金天会九年，伪齐阜昌二年)置栖霞县，因“日晓辄有丹霞流宕，照耀城头霞光万道”而得名。1995年11月30日，撤销栖霞县，设立栖霞市。优越的地理位置培育出口感极佳的苹果，连续8年的“栖霞苹果艺术节”让该市获得“中国苹果之都”的美誉。

栖霞生态优美，是国家级生态示范区和中国优秀旅游城市。境内有著名的国家级牙山森林公园、艾山温泉、“胶东天池”——长春湖以及绵延百里的十八盘国家级生态公益林示范区等自然胜景，有“民间小故宫”之称的牟氏庄园、“东方道林之冠”太虚宫以及胶东革命烈士陵园等著名人文景观。

3.受众分析

栖霞电视台有线电视信号覆盖率98%，观看者是当地的广大老百姓。栖霞总面积2 017平方公里，总人口66万人，其中87%的居民是靠农业为生。

二、栖霞电视台台标分析设计

1.台标图形分析设计

好的形象标志的设计，就像是频道的图形名字，同时也是频道文化精神的精髓体现，当观众看到台标就能快速判断出自己看的是哪个频道、哪个台;所以形象标志设计对于电视频道形象宣传是非常重要的第一步。

通常台标的使用是固定放在电视屏幕左上角;也可以使用在频道的包装宣传片中出现;在频道栏目与栏目间隙中滚动使用。台标不但能增强节目或栏目的段落感和节奏感，同时也能使不相关的节目或栏目融在统一的标识下贯通一起，增强频道的整体性，所以任何一个台的形象标志播出的频率最高，影响最大，最具冲击力、影响力，能起到强化频道的作用;因此在电视包装中，应该把形象标志的设计和制作作为重点。台标的基本要求是醒目、简洁、特点突出、有时代感，地方台或专业频道如果能体现一些地方特色或专业特色为好。

栖霞市文化悠久，名字的由来非常有特点，从这一点出发选择中国的古典云纹图案(如图1)作为设计的元素之一;再与栖霞中的“栖”字的拼音字母的声母“Q”为元素进行结合，组成基本图案(如图2)。选择字母“Q”也是因为它的形状是圆形，与苹果的形状相近，更好的体现“中国苹果之都”的特色。

图1 古典云纹图案

图2 标志图形

2.字体分析设计

字体选用合成字设计，也叫做特定文字，特别强调识别性和整体组合的独立性。字体要易读耐看;优美而富有时代感;适合使用目的;有独特的个性。

频道的标准字体选择书法体隶书，与图形古典的图案相得益彰，突出人文历史的久远。宣传片的字体，在书法的基础上加入现代字体的元素，更好的符合时代审美又不失古典韵味。

3.颜色分析设计

标志图案的意义决定了台标的颜色。用霞光的颜色红色，也是苹果成熟的颜色。红色是中国的传统颜色，给人以热情、红火、喜庆、丰收的感受，符合当地受众的审美感和生活习惯。

三、栖霞电视台频道形象宣传片分析设计

1.频道定位分析设计

把栖霞的风土人情、苹果之都、旅游资源更有效的向受众进行介绍;同时突出地方特色，更贴近当地居民的精神文化生活。

2.频道风格分析设计

唯美画面:诉诸于观众视觉的摄像、灯光、拍摄、场景、音乐、画面包装等元素都应该尽可能追求完美。

文化内涵:唯美表现的是视觉元素的欣赏;文化内涵说的是频道给观众整体的第一印象，其中包括和谐音乐与解说、赏心悦目的色彩、浓郁地方文化风俗、独特的地方人文景观等元素。

地域特色:苹果之都的包装，山城旅游资源的介绍，农民的致富道路，及正确的生活概念。

3.频道色调分析设计

色彩配置是指电视频道整体包装的配色方案。在进行频道整体包装配色时，颜色的选择和搭配至关重要，因为不同的地域、受众人群、文化背景、民族等因素都可能导致对色彩的不同解读。

栖霞台色彩指定说明:形象宣传篇使用了亮白底色，深红色为主，深红和鲜红色为辅助。

4.频道音乐选择分析设计

根据当地受众的性格特点选择大气、有冲击力、动感的音乐为主旋律，这类音乐能让受众在直观上对频道有个深刻的认识，有助于频道的推广，能够体现北方的特色和气魄。音效注重民族特点，选择民族乐器进行合成。

5.宣传片创意设计

电视频道形象宣传片就是电视频道的形象广告，可以按照企业形象广告的创作方法，不拘一格，做得丰富多彩。放眼全球近几年的电视频道形象宣传片的实践，电视频道的形象宣传片已经不再是频道的自我描述、实力展示，更不是自我吹嘘或空洞表态，而是侧重于观众利益的承诺。经过大家的讨论和方案的筛选，最终确定频道宣传片根据播出时段，轮番播放提高受众的识别性和记忆性。

四、栖霞电视台频道整体包装实现的价值

创建一档内容独具特色、形式灵活耀目的品牌电视频道，有助于提高电视频道整体品牌体系的标识。电视形象包装包含对频道、栏目和节目进行宣传，建立和维护整体形象，树立品牌，为电视产品的市场营销奠定基础。当今社会是“眼球经济”时代，好的电视频道形象对于电视节目和当地的宣传起着画龙点睛的作用，极富震撼力的画面和音效能先行引起观众注意，提高收视率，吸引更多的项目投资，对提升地域形性的包装做好关键的一步。

［1］张西静.试论城市电视频道的整合营销传播［D］.西安:陕西师范大学，2008.

［2］李巍，吕曦，毛德玲.标志设计［D］.重庆:西南师范大学出版社，1997.

［3］回顾.中国装饰图案集成［M］.沈阳:辽宁美术出版社，2001.

［4］姜海犁.现代色彩构成［M］.重庆:西南师范大学出版社，2000.

G206.3

A

1006－5342(2012)02－0041－02

2011－11－17