高职院校市场营销专业工学结合典型案例研究

王国虹

（中国环境管理干部学院，河北 秦皇岛 066004）

高职院校市场营销专业工学结合典型案例研究

王国虹

（中国环境管理干部学院，河北 秦皇岛 066004）

通过对中国环境管理干部学院市场营销专业与北京2688电子商务有限公司开展的校企合作项目典型案例进行分析，指出该项目通过将企业真实任务引入校园市场，构建了基于完整工作流程的市场营销专业实践教学体系，并且打通了校内实践教学、顶岗实习与就业的人才培养通道，真正意义上实现了“订单式”培养。

工学结合；“订单式”培养；校企合作；市场营销；项目化教学

随着我国市场经济体制改革的深化，市场竞争加剧，企业对市场营销专业人才的需求不仅数量增加，而且质量要求提高。高职市场营销专业人才虽然与本科以及更高学历层次毕业生相比，企业对其基础理论的要求相对宽松，但对实践操作能力的要求却更高更细。

如何紧密结合一线企业人才需求，构建工学结合的实践教学环节，实现高职营销专业“订单式”培养，从而最终实现营销专业可持续发展，不仅成为高职营销专业面临的难题，同时也是更多文科类高职专业面临的困惑和瓶颈。

中国环境管理干部学院本着工学结合的培养理念，在遵循市场经济基本规律的前提条件下，与北京2688电子商务有限公司开展了校企合作，主要内容为校园市场中为营销专业引进2688购物网站代购点业务作为真实实践教学内容。截止到2011年底，参加该实践项目的毕业生有80%进入该公司工作，并受到企业的欢迎，其中有50%已经升任区域经理。……