巩固文化产业支柱地位

文/宗文龙

巩固文化产业支柱地位

文/宗文龙

联合国教科文组织认定，文化产业是关于文化内容的创造、生产和商业化的产业。中国随着改革开放取得重大突破，文化产业发展不断提升，但是还没有从战略高度来理解文化产业的重要性，没有把文化产业作为经济支柱产业来发展。在研究全球文化产业市场的基础上，这个问题要特别引起高度重视。

欧美文化在世界文化格局中居强势地位。从国际文化产业格局看，欧美文化依靠先进的技术手段、有力的市场战略，占领了文化市场的主体。目前世界文化市场中，美国占有总额的43%，欧洲占有34%，主导了世界文化产业市场。这与西方发达国家对于文化产业的重视是分不开的。文化产业占GDP的比重，欧洲平均在10%—15%之间，美国则高达25%左右，而美国文化产业占GDP的增加值则高达18%—25%，仅次于军事工业在产业结构中的位置，其文化产业就业人员占全部就业人员比例高达20%。当前，美国在线——时代华纳、迪斯尼、贝塔斯曼、新闻集团、索尼等九大巨头成为世界文化产业格局中的“第一世界”，九巨头中五家是美国公司。美国传媒业控制了世界75%的电视节目和60%的广播节目的生产与制作。美国片源在许多第三世界国家的电视节目中高达60%—80%。美国通过其在文化产业的垄断地位，来兜售本国的文化制品，贩卖其文化生活形态，达到“首先被吸引，然后被教化”的市场政治目的。

日韩文化在亚洲文化圈中具有优势地位。亚洲、南太平洋国家占有世界文化市场19%的份额，其中10%由日本占有、5%由韩国占有，其余不足4%由其他国家分享。日韩以文化战略立国，文化产业占GDP的比重，日本是20%左右，韩国高于15%。两国的影视动漫游戏产品在亚洲市场有巨大号召力，在全球市场也具有相当地位。日本广义的动漫产业占世界市场高达62%的份额；韩国曾一举夺去中国整个网络游戏市场总份额的75%。日韩文化产业因其精美的包装、工业化的生产方式，在青少年人群中取得很大的影响，值得重视。

中国是文化大国，但不是文化产业强国。随着文化体制改革取得重要进展，文化事业和文化产业快速发展，文化软实力建设被提升到国家高度，全民对于传统文化重新审视和回归。这些情况预示着中国将成为文化大国。但是，中国文化产业占GDP比重不足3%。在经济持续高速增长、出口持续顺差的背景下，我国文化产业的进出口比例，逆差幅度很大。中国图书出口，与欧美的逆差比高达100∶1以上。从已经走向国际市场的中国文化产品看，存在着符号化、盆景化、舞台化等现象，尚不具备渗入国际主流文化常态的能力。在与世界各国的文化产业竞争中，中国依然处于弱势地位，有大量工作要做，有许多的文化产业政策要加大力度落实。

随着人民物质生活的提高，极大地激发文化消费需求和对中华文化的高度关注，这些都给中国文化产业发展提供了很大的活力。在世界文化大发展的格局下，如何取得文化市场的主动权、话语权，发展并保持中国文化的独特性，这是中国文化产业成为经济支柱产业面临的重大课题。

新闻集团是当今世界规模最大、国际化程度最高的综合性传媒集团之一，其发展历程、组织管理、发展战略、新闻报道特色等诸方面，都深刻地打上了其领导者默多克的印记。从经营一张澳大利亚的地方小报到成为美英报业领域举足轻重的角色，在计算机革命和卫星技术打入出版、电影、有线电视以及互联网领域，新闻集团在不断稳步扩展其传媒帝国的版图。现在，新闻集团在全球70多个国家和地区拥有近800家企业，共运营9种不同类型的传媒业务。

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