海南体育养生保健产业发展研究

杨连梅,王彦旎,黄国标

从2003年非典期间，海南不失时机地打出“健康岛”、“生态岛”的招牌，到今天“要想身体好 常来海南岛”的口碑传遍国内外，健康海南正在成为国际共识。阳光、温泉、海岛、森林、南药、负氧离子、民俗风情……海南岛独有的气候和生态环境条件，是中国乃至全世界范围内无可争议的最佳的天然养生地方。健康产业是产业链最长的产业之一，也是低碳产业和绿色环保产业。而体育养生保健以其生态环保普及有效发展成为健康产业链中的重要一环。

1 海南体育养生保健分类

1.1 传统体育养生保健业和现代体育养生保健业

传统体育养生保健业主要包括两方面的内容：一是以海南民族民俗传统体育养生保健项目，如黎族传统体育舞蹈；二是在海南发展比较好的我国传统体育养生保健项目，如太极拳、五禽戏、八段锦等。现代体育养生保健业也主要包括两方面的内容：一是以健身房为代表的专业体育养生保健；二是以轮滑、帆船、帆板、冲浪、垂钓等为代表的现代体育运动养生保健项目。

1.2 大众体育养生保健业和旅游体育养生保健业

大众体育养生保健业主要表现在普及程度高，开展比较好，如篮球、排球、足球、自行车、游泳等；旅游体育养生保健业是指以体育养生保健为目的旅游活动，如高尔夫、潜水等。

2 海南体育养生保健产业现状

2.1 海南传统体育养生保健业弱小但影响和潜力巨大

海南传统体育养生保健产业目前主要是黎族的传统体育舞蹈，以及太极拳大赛等产品。目前黎族传统体育舞蹈开发较好，受市场欢迎的只有是竹竿舞、钱玲双刀舞，但整体上还没有形成市场效应。海南已于2001年和2005年先后两次在三亚和海口举办世界太极拳健康大会，大会对于弘扬中华民族优秀传统文化和太极拳的科学健身以及带动传统体育养生保健市场发展起到了积极的作用，但是由于缺乏专业化的市场运作和针对性的产品包装，以及市场观念的滞后，使得以太极拳为代表的我国传统体育养生保健产业没有释放出应有的市场价值。随着海南国际旅游岛建设的大力推进，海南民族民俗体育文化和我国传统体育文化将成为海南建设国际旅游岛的灵魂，海南民族民俗体育养生保健和我国传统体育养生保健旅游也是吸引国内外游客重要的资源。目前，每年的三月三、保亭嬉水节、海南欢乐节以及世界太极拳健康大会和 国际休闲产业博览会等平台的搭建，海南传统体育养生保健产业将成为未来海南体育养生保健和健康产业发展的主要方向和重要产品，未来将释放出更大的社会和市场效应。

2.2 海南大众体育养生保健业和现代体育养生保健业活跃但发展空间不大

海南一年四季如春，阳光明媚是天然的运动场，得天独厚的自然条件为海南大众体育养生保健业和现代体育养生保健业提供了良好的发展环境。但是，另一方面，海南又是八百多万的人口小省和经济弱省。海南大众体育养生保健业和现代体育养生保健业由于更多的是依托海南本地市场，虽然海南人民一向就有喜欢运动和注重养生的习惯，但就产业发展空间而言形成不了规模。但是海南大众体育养生保健业和现代体育养生保健业的重要性在于为海南体育养生保健产业的发展营造了良好的氛围环境和打下了重要的基础。

2.3 海南旅游体育养生保健业发展迅猛前景广阔

养生旅游在西方起源于20 世纪30 年代的美国、墨西哥, 以健身活动与医疗护理项目为特征, 满足旅游者追求放松、平衡的生活状态和逃避工业城市化所带来的人口密集、交通拥挤、环境污染等问题[1]。养生旅游本质上是区别于观光型旅游的，观光旅游是到处看，面上的，一个点不漏，从早到晚都要看到；养生旅游不一样，强调在旅游目的地的一系列养生行为，可能是一种持续的，对养生有利的行为，有利于养生活动的，不论是采取的交通方式也好，运动方式也好，养生的安排也好，都是一种选择。我国的养生旅游始于2002 年海南省三亚保健康复旅游和南宁中药养生旅游，随后在我国发展迅速，近年来逐渐成为旅游的热点形式[2]。目前海南建设国际旅游岛正大力推进，以休闲业为发展方向、以旅游为重点和相关特色产业为支撑的现代服务业成为海南的主导产业。2011年海南全年接待游客量将突破3 000万人次。在这个大环境下，海南旅游体育养生保健业发展迅猛，已经形成了几大系列产业板块：一是以游艇和高尔夫为代表的高端旅游休闲体育养生保健产业板块；二是以自行车和沙排为代表的大众健身旅游休闲体育养生保健产业板块；三是以体育博彩业和城市之间为代表的娱乐趣味旅游休闲体育养生保健产业板块；四是以黎族传统体育和太极拳为代表的民族养生旅游休闲体育养生保健产业板块；五是以热气球和轮滑为代表的户外时尚旅游休闲体育养生保健产业板块；六是以横渡、铁人三项为代表的挑战类旅游休闲体育养生保健产业板块。

3 海南体育养生保健业的可行性分析

3.1 一流的资源环境

海南是我国惟一热带岛屿省份。海南岛海岸线全长1 528 km，沙岸约占50-60%，海水温度一般为18-30℃，仅海口至三亚东岸线就有60多处可辟为海滨浴场。海南森林覆盖率达到59.2%，五大热带森林区内千年古树、清泉瀑布众多，负氧离子达到每立方厘米8 000到10 000多个，是北京、上海、广州等城市的上百倍，形成了天然大氧吧。岛上温泉分布广泛，多数温泉矿化度低，适于发展融观光、疗养、科研等为一体的旅游。联合国确定长寿乡标准是10万人口中应有7位百岁老人，海南10万人口中却有11.4位百岁老人，是全国名副其实的“长寿省”。2000年，海南被国家环保总局定为全国第一个生态示范省[3]。海南体育养生保健产业有典型的资源型特点，海南的自然资源中蕴含着发展特色体育养生保健产业的巨大优势，充分利用合理规划海南这一得天独厚的自然资源是海南发展特色体育养生保健产业较为有利的选择。海南这种自然资源条件在全国是惟一的，与世界上同类地区相比也是非常出色的。因此，这使得依托海南自然资源条件形成的体育养生保健产业处于一种比较竞争的优势。

3.2 优越的产业政策

《海南国际旅游岛建设发展规划纲要》中文化体育产业是海南着力打造的8大产业发展之一，运动休闲、疗养休闲又是海南将着力培育的十大旅游产品。国际旅游岛战略已经将海南养生保健体育产业提到了重要“支柱性”地位。国务院《关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》，大力发展热带海岛冬季阳光旅游、海上运动、潜水等旅游项目，丰富热带滨海海洋旅游产品。加快发展森林生态旅游，合理开发温泉资源，发展康体保健服务。积极发展自驾车观光游、特色房车游和体育休闲项目。国家发改委《海南国际旅游岛建设发展规划纲要》指出，海南要丰富旅游文化内涵，普及休闲体育运动，大力发展康体保健产业，将海南打造成为中外游客向往的文化娱乐、运动健身和休闲疗养胜地。要完善休闲疗养服务网络，鼓励现有医疗机构扩大疗养服务范围，鼓励引进国内外高水平医疗机构和康复疗养、养老养生服务机构，大力发展中医康复疗养、温泉康体疗养、森林氧吧康复等疗养服务项目，以满足境内外游客的休闲疗养服务需求。引进市场机制，提高养老产业的专业化管理水平和服务质量，做大做强养老服务产业。省卫生厅研究制定了《关于加快海南医疗保健旅游产业发展的意见》，到2015年海南医疗保健旅游产业将初具规模，到2020年海南将有望建设成为闻名中外的医疗保健旅游目的地。

3.3 雄厚的产业基础

第一，“一岛三地一中心”的海南体育产业发展格局已经形成。一岛就是打造一个世界著名高尔夫球岛，目前高尔夫旅游、高尔夫赛事、高尔夫运营商、高尔夫培训等高尔夫产业发展蓬勃；三地是打造著名的体育赛事基地、体育旅游胜地、体育冬训基地，2011年海南各种著名体育赛事多达20多项、体育旅游红红火火、国家级体育基地越来越多，规模越来越大。一中心是打造一个著名的水上运动娱乐中心。目前水上运动娱乐中心已形成赛事、基地、旅游和水上运动娱乐主题乐园等完整产业链条。海南体育产业为海南体育养生保健产业提供了强大的产业发展动力。第二，海南养生和医疗旅游蓬勃兴起。《关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》中指出把海南打造成世界一流的海岛休闲度假旅游目的地，休闲旅游、养生和医疗旅游在海南正蓬勃兴起大力发展。与国际主要医疗保健旅游目的地比较，海南省发展医疗旅游有着许多得天独厚的条件。优质天然的旅游资源是发展医疗保健旅游的绝对优势。另外，随着解放军301医院三亚分院的建设和投入使用，海南省内医院的医疗保障功能也将大幅度提升，对于海南国际旅游岛发展高端化医疗保健旅游将产生积极的推动作用。随着旅游产品的日益丰富，防病保健、休闲养生为主要内容，辅之以体育锻炼、治病疗伤、临终关怀行动等

各类“养生保健之旅”，将发展成为不可或缺的专项旅游产品。中、高端旅游消费者针对休闲养生和度假保健中的温泉、SPA、药膳、中医调理等系列服务套餐，以及个性化的养生服务方案和健体强身方案等方面的需求将越来越旺盛。蓬勃发展的海南养生和医疗旅游，为海南体育养生保健产业发展提供了雄厚的产业基础。

4 建议

1)制定国际旅游岛体育养生保健产业发展规划和扶持政策，跨行整合体育部门、海南医疗机构与旅游业联姻，大力发展旅游体育养生保健产业。2)鼓励支持海南高等院校设置体育保健与康复专业，大力培养体育养生保健高层次专业人才。3)大力挖掘海南黎族传统体育养生保健特色和充分发挥我国传统体育养生保健优势，大力发展海南传统体育养生保健产业。4)引进国际上最先进的体育养生保健方法、技术以及设备，以及世界不同民族特色的体育健身养生方法，打造国际化的海南体育养生保健产业。

[1] 王 燕.国内外养生旅游基础理论的比较[J].技术经济与管理研究,2008(3):109-111．

[2] 林 轶.东南亚养生旅游客源市场开发研究[J]．东南亚纵横，2010(7):39-42．

[3] 白志勤.打造国际养生保健基地推进国际旅游岛建设[N]．海南日报，2010-04-27．