品牌经营:打造网络教育核心竞争力的战略选择

唐伟志

（深圳广播电视大学，广东深圳 518008）

品牌经营:打造网络教育核心竞争力的战略选择

唐伟志

（深圳广播电视大学，广东深圳 518008）

品牌理念往往比较多地出现在经济学和营销学领域。而将企业品牌理念嫁接到网络教育领域，是一种对品牌理念的特殊理解。这不仅可以丰富网络教育品牌化经营与管理的内涵，更可以为当前的网络教育改革提供新的视角，引领新的研究方向。基于此，对网络教育的现状及特点进行周密的调查，在对快速增长的市场需求作出预测的基础上，提出在竞争日益激烈的网络教育市场中，唯有打造品牌才是制胜之道。

网络教育;教育品牌;市场需求

随着我国社会信息化程度的提高和教育信息化的深入发展，以多媒体技术和网络技术为基础的网络教育飞速发展。自1999年我国提出实施“现代远程教育工程”以来，网络教育已完成了从基础教育到高等学历教育、课外辅助教育、各种继续教育以及职业培训等各个教育领域的制度性变革，因此在线学习逐渐受到各类学习者的广泛支持和极大欢迎。在这样的社会背景下，网络教育产业应运而生。如今，从市场分析、内容提供、运营、流通到用户的网络教育产业价值链已经初步形成，业内相关企业均取得了丰厚的价值回报，发展势头日趋强劲。未来中国网络教育市场潜力仍然巨大，相关市场分析报告指出网络教育的市场规模在未来的年增长率会达到30%，面对网络教育市场这个巨大的蛋糕，各教育企业纷纷强势进入，竞争日趋激烈，竞争态势从同质化逐步向异质化发展，品牌优势日益凸显。……