企业微博营销SWOT分析及应对策略探析

浙江财经大学 陈盈政

在2009年以前，博客是很多文人墨客发表自己言论和看法的网络流行渠道。也有一些当代名人通过网络来发布个人信息，以聚集人气。但是个人博客存在一些缺点，载体太大，认证较为繁琐。随着智能手机技术和网络博客的发展，2009年8月，新浪网推出微型博客免费内测业务，吸引了一大批博客爱好者，微博从此风靡中国。据有关机构统计，截至2011年底，我国微博用户总量为2.5亿户，成为世界第一大国。

随着微博业务的迅速发展，我国企业看到了商机，利用微博广告来进行网络营销。特别是微博的第一平台新浪微博，吸引了大量的广告来源。企业微博营销已经成为当今网络营销一种时髦的方式，它既是低成本化的，又是高效率的营销模式。当然，很多企业在利用微博进行营销的同时，未必真正了解其背后真实的优势和劣势，而是抱着“赶潮流”的心态。本文就是利用营销学中较为常用的SWOT分析方法，对企业微博营销进行分析，找出其优势和不足，对症下药，试着提出更完善的企业微博营销方案。

1 企业微博营销的SWOT分析

1.1 SWOT分析的介绍

SWOT分析法是在市场营销学中的一种分析产品、企业和其他事物是否具有市场竞争力的方法。SWOT分析法最初是用于分析企业在市场竞争中自身的优势和劣势，包括内部因素和外部条件。“S”指的是“Strength”，即内部优势；“W”指的是“Weakness”，即内部劣势；“O”指的是“Opportunity”，即外部机会；“T”指的是“Threat”，即外部风险。对于国内外的企业竞争力分析报告中，SWOT分析方法被广泛使用，它可以比较全面反映该企业在各个方面的基本情况，包括潜在对手和风险分析。……