2012年文具业年终盘点——产品价格战向品牌价值战升级

□ 杨梦瑶

2012，对文具用品制造行业的很多企业而言，是艰难的一年，全球经济低迷，国家宏观政策收紧，竞争压力加大，成本上升、价格下降、资金链紧缺更是成为年度符号。

文具行业自然逃脱不了市场的捉弄，各种文具生产经营商同样正遭受前所未有的“紧张”，面临行业困惑。虽说中国是文具的第一制造大国，在海外市场驰骋几年并小有成就，然而随着欧美债务的不断冲击，外销疲软，使得国内订单下降，利润下滑，许多中小型文具企业停工停产，大型文具品牌厂家因行情持续疲软，不得不收缩部分市场。

人民币升值增加成本 价格战转向价值战

国内文具行业经过20多年的发展，已经取得了重大突破，从先前单一路线到现在的多元化，产品由传统文具发展到科技含量高且具有创新型的文具，生产企业由几十家发展到几千家，我国已经成为世界上最大的文具生产基地，这是可喜的一面，但也必须看到我国的文具用品市场还存在着很大弊端。

国内文具市场摆脱不了“低小散”的现状。国内文具制造行业依旧以微型企业居多且分散，其生产的产品附加值低、质量不稳定、市场竞争不强并低价倾销，而利润空间较大的高端产品基本还是依靠进口。

随着工业化程度的越来越高，集中在中低端的文具产品自然缺乏竞争力，仅有的“杀手锏”不外乎价格，但质量频出问题之际，这种竞争优势却变成了将自己推向万丈深渊的那只手。

那么，是什么造成文具市场的恶性循环？……