新媒体对传统媒体的冲击与互补

胡育丹　贾翔羽

摘 要：新媒体的迅速发展掀起传媒产业革命的新一轮浪潮，未来新媒体产业发展的主要朝向是：新媒体产业将带动媒体产业，些许传统的媒体行业将慢慢走向衰弱，适应市场发展需求的媒体产业将继续保持蓬勃活力，网络、手机、微博、数字电影等作为一个新媒体形式，在给传统媒体带来新冲击的同时，也给传统媒体的发展注入了新鲜血液。本文以新媒体的优势出发，从新媒体给传统媒体带来的冲击、新媒体与传统媒体的优势互补二个模块着手，结合调查研究数据以及通过新媒体与传统媒体合作互补的成功案例，分析与研究新媒体对传统媒体的冲击与优势互补。

关键词：新媒体；网络化；交互性；传统媒体；冲击；融合

毫无疑问，新媒体的蓬勃发展，让传统媒体正面临着前所未有的严峻挑战。与传统媒体相比而言，新媒体具有个性化突出、受众选择性增多、表现形式多样、信息发布实时等新特点，具有交互性、全息化、數字化、网络化等优势，新媒体的迅速发展掀起了传媒产业革命的新一轮浪潮。作为“纸”质媒体的报纸、广播等，正日益受到来自网络、手机、移动电视、微博（客）等新媒体的猛烈冲击。报纸的发行量正在逐年下降，广播的收听率也随之下降，读者听者在逐年流失，广告投放也在逐年减少，似乎全国的电视节目基本上都是做给家庭妇女看的。这已经成为一个严峻的形式问题。传统媒体应当如何应对，应是目前所有传统媒体从业者应该认真思考的问题。……