微博兴起与传统媒体突围：从话语权的角度

杜伟伟

摘 要：随着互联网技术的飞速发展以及普及范圍的不断扩大，信息传播领域发生了巨大的变化，最显著的变化莫过于以微博为代表的新兴信息传播平台的兴起。微博以各种现代通讯设备为终端，用户群体快速扩张，内容也随着用户的变化不断丰富，已然逐渐“入侵”传统媒体的领域。本文重点分析微博兴起的各种原因，包括技术、传播方式等，并从话语权的角度分析在面对强势的新兴媒体，传统媒体应当如何进行自我的突破，完成自我创新。

关键词：微博；传统媒体；传播优势；受众分析；话语权；媒介融合

从Twitter到微博，一场“微博力”正以不可思议的速度大范围蔓延，微博上的碎片式的“语录体”开始浸入人们大众的日常生活。

一般认为，微博的兴起以其独有的传播优势以及强大的信息资源整合力对传统媒体提出了挑战。当然，亦有观点认为，微博对传统媒体而言虽然是异军突起般的冲击，但同时也是传统媒体实现跨越式发展的重要契机。传统媒体在微博时代应当充分发挥自身优势，主动出击，从内容的深度和广度入手，打造传统媒体的话语特色，从而达到与微博共同发展的状态。沿着这一思路，研究微博的媒体特征和传播特点以及对传统媒体的影响，用以分析传统媒体在微博时代下的不足，探讨传统媒体与微博融合的新思路，最终实现传统媒体新的创新。这对创造良好的社会舆论和媒体融合新格局有重要意义。……