体育场馆冠名权概念及法律属性分析

廖钰珊，蒲毕文

(广东金融学院体育教学部，广东广州 510521)

近年奥运会、亚运会、世界大学生运动会、青奥会、全运会等综合性运动的举办，所在城市兴建了大量的综合型体育场馆。《全民健身计划(2010－2015)》提出到2015年我国体育场地将达到120万个以上目标。在接下来一段时间，中国场馆建设速度依然。体育场馆建设和运营都需要投入大量财力物力人力，在中国，庞大的体育场馆基数，依靠财政投入运营，享受财政“输血”，造成政府财政负担过大，又未能充分发挥体育场馆的“造血”功能。体育场馆“自身造血”是弥补体育场馆运营经费不足的重要措施，减轻当地政府负担的有效手段，同时也是体育场馆经营融入市场经济的重要举措。

体育场馆冠名是随着市场经济兴起而快速发展起来的体育场馆经营的重要方式。目前作为体育场馆无形资产开发的重要手段，受到了前所未有的重视。但近年来，体育场馆冠名流失、冠名途径不顺畅、纠纷不断等等;很多企业在面对体育场馆冠名时，既期盼又担心。深究其因，是对体育场馆冠名概念属性以及法理性质认识不清所致。为此本文将对体育场馆冠名概念属性进行辨析，究其根源，探讨并论述体育场馆冠名权的法律属性，为体育场馆冠名市场规范化和制度化提供有力的参考和理论支持。

1 体育场馆冠名权的释义

对体育场馆冠名权概念进行论述之前，厘清体育场馆概念，才能更为准确地分析和把握体育场馆冠名权的概念。……