插上新技术的翅膀——新媒体时代湖州传媒悄然转型

文｜胡 霜

2014年2月23日，全国报刊广告工作总结表彰大会暨2013年度“金推手”颁奖发布会在北京举行。湖州晚报官方微信平台“掌上湖州”，荣获2013年度中国报刊广告“金推手奖”优秀品牌新媒体奖。

“掌上湖州”是湖州晚报继推出网络版——“苕溪网”之后，创新传统媒体传播形态的新成果。2013年10月31日正式上线以来，一直得到很多微友与读者支持，粉丝已突破4万。

“掌上湖州”的成功，是湖州市传统主流媒体顺应媒体格局深刻变化，积极运用新技术，不断创新传播形态的一个缩影。近年来，湖州市各级媒体在互联网时代，利用新技术把办网的理念融入到办报、做电视，以自我突破、自我革新的积极姿态拥抱新媒体。

做大“微平台”

一名轻生女子从7楼纵声跳下，51岁的保安李迎福伸出双手接抱。女儿生命无恙，但李迎福颈椎、脊椎严重受伤……2013年11月，一条消息通过“掌上湖州”不经而走，湖州的街头巷尾，大家都在关注着这位“最美保安”的安危。

在第一时间发布消息后后，“掌上湖州”一直保持着对此事的关注，推出一系列报道，呼吁网友转发微信，提高全社会对“最美保安”的关注度；同时，联合晚报“一周一心愿”品牌栏目适时推出爱心公益活动。读者只要加“掌上湖州”微信号为好友，只要对“掌上湖州”微信号喊出或者文字回复“李师傅，加油”，晚报“一周一心愿”栏目就代表留言的用户为李师傅捐出了“一元钱”。就是这样一个看似简单的活动却取得了前所未有的成功，一万多名网友积极参与其中，点赞留言送祝福，共为李师傅募集爱心款一万多元，“掌上湖州”还把网友的祝福做成爱心墙，向社会传递了满满的爱和无限正能量。“掌上湖州”对“最美保安” 的报道、策划的活动充分展示了湖州传统主流媒体借助新媒体利用新技术在新闻舆论引导、传递正能量上的独特魅力与作用。

适应“微时代”，建设“微平台”，已经成为传统主流媒体延伸、开拓传播渠道的不二选择。

建设“微平台”不难，难的是做大“微平台”，如何发挥其作用。湖州晚报总编辑吴建勋坦陈，“掌上湖州”秉承内容为王、做大活动来提升平台影响力，扩大新媒体作用。而对于“最美保安”李迎福事件的持续关注，是其做强平台、扩大影响力的一次成功实践。通过对新闻事件的追击、引发社会共鸣。策划活动，扩大影响力，这是任何一个媒体的成长路径，新媒体也没有例外，只是手段和模式有所不同。

和“掌上湖州”一样茁壮成长的还有“湖州发布”政务微博群，该微博群总粉丝数达到637000多名，其在发布政务信息、与百姓互动上独树一帜 。湖州广电公共民生频道《阿奇讲事体》充分发挥微博的作用，帮助网民解决实际困难，比如帮助姚庄农民销售黄桃100多箱，帮助施家桥施老伯销售蜂蜜近1000公斤，配合警方成功解救身陷传销组织控制的湖北小伙等等，获得到网友点赞，树立了媒体的公信力。

打造“大厨房”

全媒体时代，信息发不是否及时，信息处理是否有效，这是在竞争中能否完胜的关键。2012年起，湖州“全媒体中央厨房”脱颖而出，被专家称为是传统媒体与新媒体融合中信息处理与传播方式的一次创新。当年，推出实验研究的湖州广电传媒集团电视新闻中心成功入选第二批浙江省重点创新团队（文化创新类）。

据“全媒体中央厨房”课题负责人、湖州广电集团总编辑秦敏介绍，中央厨房的管理和运作方式，在注重品牌、连锁经营的食品餐饮业已经盛行多年。湖州广电正是借助“中央厨房”的理念，把电视、广播、平面、网站不同媒介的采编作业有效地整合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，再通过不同的平台发布给受众。

2012年8月8日强台风“海葵”登陆浙江象山，湖州灾情明显。在这一次的灾害类新闻报道中，“中央厨房”发挥了独特而强大的信息整合、处理作用。湖州广电率先启动应急宣传预案，把分散在各宣传平台的采编人员全部打通纳入“中央厨房”，24小时待命，接受统一的调度。同时，搭建信息平台，开通热线电话、网络舆情、微博爆料等信源通道，实现联合采集；在对海量信息进行加工整合，因为“中央厨房”强大的调度功能，新闻报道、社会宣传、微博、微信发布等多种形式同步推出，把新闻组合产品传送到不同的媒体终端。

据统计，2012年8月8日、9日两天，“大厨房”共收集各类信息、线索80多条，派遣记者300人次，累计播出新闻报道154条，总长达315分钟，相当于平时一周的报道量。广电各宣传平台从8日上午10时到9日晚上9时，以每两小时滚动直播的方式，推出了12期《风雨同行 抗击海葵》《守望相助 抗击海葵》直播特别节目，各频道、频率收视（听）率大幅提高，最高收视率达到了7.8，实现了中央厨房理念运用于实践的首次成功。

在“海葵”报道后，湖州广电面对突发事件、重大主题报道时充分发挥中央厨房理念，树立了主流媒体积极引导舆论的良好格局。在2014年湖州市“两会”报道中，湖州广电再次启用“中央厨房”烹饪出了色香味美的全媒体大餐。

探路“新纸媒”

在今年湖州市“两会”期间，代表、委员的资料袋里多了一份“特殊”的资料，那就是由湖州市委宣传部监制的文化地图。打开文化地图湖州生动形象的文化景点标志物以卡通形象展现在面前，地图上配置的二维码使其更具人缘更贴近时代的潮流。很多代表、委员拿到地图后迫不及待地用手机扫描二维码。

“小小正方形，储存大能量。”说的就是起源于日本的二维码，因为其储存量大、保密性高、成本相对便宜等特性被运用于传统纸媒甚至更多的行业。湖州市委宣传部也正是看到了二维码的优点，把二维码运用在了传统的地图上。就在三月初，一位江苏的王姓小伙打电话到湖州市委宣传部询问文化地图的有关事情。原来，这位小伙子是江苏武进人，在2月底的一次大学同学的聚会上看到了湖州文化地图，地图上的文化景点引起了他的兴趣，他用手机扫描了二维码，一张网络文化地图呈现在眼前。他感觉湖州创意不错，做活了这张文化地图，传统的文化地图只能看，湖州的文化地图还能听呢。所以，他就想买一张地图，好好到湖州游玩一番，感受一下湖州的文化气息。据悉，湖州文化地图将在湖州的各个宾馆、旅游景点上架。

湖州日报、湖州晚报、湖州广电报是较早接触“新纸媒”的传统媒体。从去年开始，这些报纸率先在生活资讯服务类报道中配置了二维码，只要你扫描二维码，就会感受更加丰富的生活体验。湖州日报相关负责人表示，配置二维码让传统报纸承载的内容变得更加丰富和生动，接下来二维码将作为打通文字与视频新闻的渠道在湖州日报、湖州晚报的时政、民生类新闻报道中逐步加于推广。

在湖州有一种餐巾纸，打开它一个二维码赫然映入眼帘，二维码上写着“扫码探湖州美景”的宣传口号，扫一下二维码就出现了介绍湖州人文美景的视频。这是湖州市外宣办为扩大湖州知名度、美誉度专门定制的“外宣品”。不管是标有二维码的文化地图还是餐巾纸在湖州都成为了一种“新纸媒”，“新纸媒”的运用拓宽了宣传的渠道，进一步刷新了传统意义的“读者”概念。

总结

为进一步推动媒体转型，加强传播力建设，湖州市委宣传部不仅主动汲取媒体创新运用二维码的有益经验，今年还将把新媒体建设纳入新闻单位年度考核和县区宣传思想文化工作考核体系，把新媒体传播设计列入重大主题宣传报道策划要求，把新媒体思维作为新闻从业人员继续教育的重要内容，推动传统媒体向现代媒体转变、从单一渠道传播向立体化全媒体传播转变，不断增强引导社会舆论、弘扬中华文化、夯实核心价值观的话语权、影响力。