基于解释结构模型的体育消费行为影响因素研究

张林玲

基于解释结构模型的体育消费行为影响因素研究

张林玲

我国体育消费需求不高，总体消费水平偏低，体育消费能量没有得到充分释放，所以研究体育消费行为显得尤为重要。采用文献资料法和解释结构模型方法，分析了我国体育消费行为影响因素。研究表明：体育消费行为影响因素可分为六个层级，它们相互关联；体育消费途径和体育产品价格是影响体育消费行为的直接原因，而国家与地区经济发展和社会文化环境是影响体育消费行为的根本原因。

体育消费行为；影响因素；解释结构模型

体育消费决定着体育产业发展速度、规模和效益，是体育产业壮大的基础，也是建设体育强国必须要重视的因素。虽然我国体育人口基数大，但与西方发达国家相比，我国体育消费需求不高，总体消费水平偏低，说明体育消费能量并没有得到充分释放，所以研究体育消费者的消费行为显得十分必要。体育消费行为是指体育消费者从产生需求、形成动机、做出决策、购买、占有与处理体育产品等一系列过程中的内心活动和举止行为。体育消费行为涉及实物消费（购买体育服装鞋帽、运动器材等）、服务消费（参加健身训练、体育活动等）和信息消费（观看体育比赛表演、购买体育报刊书籍等）三个方面。目前，关于体育消费行为的研究主要集中在两个方向：（1）体育消费行为的特征；（2）体育消费行为的影响因素。本文的研究属于第二个方向的内容。……