《天下足球》的得与失

文/李诚浩

《天下足球》是一档国际化专业足球电视栏目，其囊括了欧洲五大联赛的最新赛况、国际足坛顶级赛事、足球明星趣闻等内容，是颇具娱乐代表性的一档体育栏目，其在突出娱乐中不断提升信息含量和质量水平，具备浓厚的体育文化内涵。该栏目自中央电视台播出之后，经历不断的完善和改版，形成了以报道国际足球赛况为主，兼具全球视角和阐释运动本质的百科书模式。栏目采用娱乐化的模式来传播专业化的信息，运用娱乐化的方式展现真实的足球赛事、热血澎湃的球场人生，受到广大足球观众的喜爱。该栏目以“杂志化”模式为基础，以“最纯粹的足球、最高级的享受”为标准，寻找新闻之后的新闻，成为央视五套颇具商业价值和娱乐价值的品牌栏目。

《天下足球》成功的原因

栏目定位符合大众文化需求。《天下足球》充分利用背景资料和历史资料将一次性的足球资讯变为多次运用、多元增值的栏目源泉，其准确快速地传播全球足球资讯，又立体地展现重大足球事态和问题，提升了栏目的厚度，拓展了栏目的宽度，进而形成了多元化、立体化、全球化的报道平台，使得观众能够全面了解赛况，深入认识足球运动，享受足球的文化趣味和历史情境。

《天下足球》采用较为灵活的“杂志化”编排结构，在保障足球信息能够完整传播的基础上，恰当地运用不同的画面语言和传播符号，整理、归纳不同的相关信息，把有序、丰富的足球信息呈现给观众。该栏目从观众的角度来选取栏目题材和内容，以观众易于接受的方式制作和播出栏目，充分满足了观众的欣赏需求，使得栏目真正成为了一个“交流者”，在栏目播出过程中充分围绕球迷和观众所关注的球队、足球明星和足球赛况等内容设置了不同的单元。比如，栏目中设置的《绿茵重量级》介绍每周全球焦点比赛内容，让观众能够完全享受足球比赛的激情场面。《绝对巨星》介绍足球明星的星路历程，观众可以通过这一单元全面地认识自己所喜欢的球星的成长历程。《TOP10》从不同的视角整理全球足球比赛中的重大事件和重要人物，并以设定“十佳”的形式播出，如全球一周的足球赛况中《十大最佳进球》和《十大最佳扑球》，让观众更全面地了解足球，满足观众和球迷对观看足球赛事的不同需求。

栏目内容不断注入新活力。《天下足球》自开播以来，栏目主办方不断地对其进行改革，坚持推陈出新，这也是这档栏目能够受到观众长久喜爱的重要原因之一。《天下足球》传播的信息不仅包括了国内各个联赛，并全面和深入地报道分析世界杯、欧洲五大联赛、欧锦赛及亚洲各项足球赛事，其以深度报道传播足球信息，运用解说、分析、预测等手段从历史背景、影响意义、发展态势等方面来传播信息。《天下足球》采用了连续、系列组合的“立体杂志化”模式，如《绝对巨星》这个单元的系列报道便极具故事化风格。制作了栏目的“杂志化”板块组合，不仅丰富了足球信息的文化底蕴，又拓展了栏目的深度。《天下足球》栏目对某段时间的赛事、球星、全球足球发展动向等方面进行全面的综述。又如，该栏目会在某个足球明星退役时，整理和归纳这位球星在足球生涯各阶段的事件，对影像资料进行再编辑，使得观众能够通过专辑的形式了解其足球生涯。

栏目播出方式多元化。《天下足球》的制作独具匠心，其综合了足球、音乐、美术等多种艺术形态为基础的信息传播，能够让观众在充分享受审美体验的同时接收信息，而不会觉得枯燥无味甚至产生厌倦。这种综合多种艺术，添加时下流行元素的报道模式，使得栏目风格生动活泼又兼具专业性。将足球信息及某个主题综述与追求娱乐效果有机融合到一起，不仅能够满足观众的观赏需求，还以其个性化的专业内容吸引更多的非球迷喜爱这一栏目。如《天下足球》充分利用了音乐资源，其不仅设有专门的《看球听歌》板块，还在《绝对巨星》单元中为每个主题人物设置一首歌曲作为片尾曲。另外，该栏目中介绍不同球队和球星时也会播放不同的音乐，这些音乐恰当地衬托了球队和球星的特性，在节目播出后很多歌曲容易立刻成为热门搜索曲目。

《天下足球》存在的问题

诚然，《天下足球》的发展丰富了观众的文化生活，使得栏目内容更具娱乐性，但由于该栏目过度追求收视率和娱乐效果，使得栏目自身也存在一定问题。

栏目内容报道不全面。作为一档电视栏目，《天下足球》虽然受到广大观众的热捧，但《天下足球》的内容涉及面不够广阔。《天下足球》虽名为“天下”，但从内容上来看，主要报道的是一部分国家或国际赛事信息。比如，在《绿茵重量级》这个小栏目中，其栏目呈现给观众的大都是西甲、意甲、德甲的联赛信息，更不用说因为视频转播权的问题只能文字报道英超联赛了。同时南美球队和像英国的苏超联赛的报道信息也是很少的，偶尔只能在《环球七日》里看到凤毛麟角的消息。又如，《绝对巨星》这个板块中，大多介绍一些世界著名球星的成长经历，这满足了大多数足球爱好者的需求，但是仅限于大牌球星的介绍，倾向性有些偏差，毕竟栏目不仅需要抓住现有的观众，还需要开拓更广大的收视群。《天下足球》几乎很少介绍一些有发展潜力的年轻球员，这是亟需改进的问题。

主持人没有形成自己的主持风格。《天下足球》的主持人有着深厚的体育知识和丰富的主持解说经验，主持的栏目都曾创造好的收视率，但是在娱乐性突出的栏目中，主持人在热情、激情、幽默感上还略显不足，难以充分调动观众的情绪。同时，有时在栏目解说当中，对球队和球员的评价明显透露出一定的主观色彩。例如在对西甲联赛进行报道时，总会重点报道巴塞罗那和皇家马德里的比赛。当然这与这两个球队在中国数量相当庞大的球迷不无关系，抓住了这些观众的眼球就抓牢了收视率。但是在报道西甲联赛中，除了巴塞罗那和皇家马德里，似乎其他球队都属“三流”球队，无论那些球队的比赛踢得多么精彩也只能作为陪衬来报道，这种做法难免有失偏颇。

栏目时间设置限制了观看群体。目前，《天下足球》固定于每周一晚进行播出，播出时长115分钟。经过调查，《天下足球》的观众大多是对足球感兴趣的中青年群体，特别是《天下足球》的观众当中有相当一部分是学生群体，尤其是大中学生群体。但由于受到时间和条件限制，他们很少能在周一时间花115分钟去收看一期完整的栏目。许多喜欢这一栏目的观众会通过视频网站下载进行收看，这明显影响了该栏目的收视率。同时，《天下足球》栏目的有些板块所占时间比重过长，比如其中对大联赛的分析用了近40分钟，过长的分析容易使观众产生视觉疲劳，导致部分观众对栏目失去观看兴趣。

《天下足球》对电视体育栏目的启示

目前，用数据来简单地描述赛事结果和技术分析的电视体育栏目已经无法占有市场，媒体为了迎合广大观众不断提升的审美要求而采用全新的报道方式，使得各类信息传播必须更具人性化、故事化、趣味化、大众化。《天下足球》“信息+娱乐”的报道方式在各种媒体激励竞争的大背景下，成为该栏目的发展趋势，这一趋势具有重要的价值，不仅在信息中注入娱乐元素，还增加了信息的含量，提升了体育报道的文化内涵和娱乐品味。同时，我们要深刻认识到《天下足球》存在的问题，以优化其报道方式，使得栏目在娱乐化的包装中发挥信息传播的功效，并且能够强化信息的感染力和拥有导向良好的舆论氛围，使观众能够享受其带来的体育精神和人文关怀。体育类栏目展现的是体育运动员勇于拼搏、敢于超越、团结友爱的精神，展现人与人之间美好、和谐的关系，正确引导人们的娱乐品味。在倡导全民体育运动的今天，提升体育文明成为电视人的艰巨任务，电视体育栏目以体育传播规律为基础，以娱乐化为导向，传播有价值的体育信息，进而实现传播信息与娱乐大众的双重功能，传承健康的体育文化并不断前行。