运用知识产权制度促进品牌建设与保护研究

林映州 LIN Ying-zhou；李镇雄 LI Zhen-xiong；陈舒纳 CHEN Shu-na

（中国（汕头）知识产权维权援助中心，汕头 515000）

（China(Shantou)Intellectual Property Aid Center，Shantou 515000，China）

0 引言

品牌是消费者对一个企业及其产品质量、服务和经营理念等的一种认知和评价，是与消费者之间所建立起来的一种信任，其作为世界上最值钱的一种不动产，深居于消费者心中的一个角落。

品牌作为企业参与市场竞争的载体，在供过于求的矛盾越来越突出的今天，获得以品牌建设为核心的差异化优势是一个企业生存发展的关键。然而，市场不是一成不变的，在品牌建设的整个过程中，企业需要时刻重视品牌的保护，而知识产权的形成正是保护品牌的有力手段，一个企业在品牌建设的过程中，必须学会运用知识产权制度来保护自己。[1]

本文将从知识产权制度在品牌的定位、培育、维护三个阶段中所起到的作用出发，对知识产权制度和品牌建设与保护的关系进行相关的研究和探讨：

1 品牌的定位

品牌定位是企业建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。只有品牌的定位准确,企业才能做到有的放矢,才可以围绕产品做出一系列的策划、创新和推广活动，实现品牌的核心价值，使企业具备自身特色，在市场竞争中取得一席之地。[2]

品牌的定位是否准确主要取决于以下三个方面：

①企业的产品是否与用户的需求相吻合；②产品所针对的用户是否具备持续购买能力；③企业的产品是否具有知识产权化的可能性，能否形成企业的核心竞争力。当一个企业的品牌定位符合以上要求，它才能引导企业进占市场、开拓市场，推动企业提供更多富有吸引力的产品和更优质的服务。……