浅析媒介融合下的制播分离

（广西财经学院 530000）

纵观2013年末一直持续到现在的韩流，知名的韩国明星都是来自《继承者们》《来自星星的你》等热播韩剧。目前的许多韩剧、美剧都是通过网络收看，网络已经成为电视观众的最大分流。对于那些通过网络视频和电视同步收看电视节目的“双屏用户”而言，网络已经成为收看热播电视剧的主要渠道。据统计，截至2012年底中国网络视频用户达到3.72亿，较上年底增加4653万人，增长率为14.3%。1显而易见，网络媒介对传统电视媒介有很多冲击。而网络媒介的具体形式包括个人电脑以及移动互联网中的智能手机、户外电视及移动电视等。在网络媒介和传统媒介融合的背景下，我国的制播分离面临的现状是什么？制播分离如何能更好的发挥作用？本文尝试就媒介融合背景下的制播分离做以探析。

一、制播分离的缘起及发展历程概述

“制播分离”最初起源英国，基本含义是指在电视台策划、投资并拥有版权的前提下，将节目制作业务委托给外部制作机构或独立制片人完成。而我国的“制播分离”是相对“制播合一”而言的。它是指国家电视播出机构在保证正确舆论宣传的前提下，将部分非新闻节目的生产制作交由社会上电视制作公司来完成的一种管理体制。2我国的制播分离实践开始于20世纪80年代末和90年代初。当时在电视剧方面实行的制播分离是为了吸收一部分社会资金参与并推动电视剧的制作。“出于电视媒介竞争的压力和对市场危机的预期，大量电视台为了降低成本、规避风险，改革了原先电视台一家独大、包办一切的制作模式，选择了有利于分工细化、资源整合的制播分离模式。”3因为“制播分离”模式下出现的电视剧多样化可以争取更多的受众注意力，因此很长时间内制播分离都是很多电视台在制作电视剧时的常用方式。在我国，“制播分离”早已超出了“委托制作”，是指制作和播出方都通过市场行为来完成交易，具体包括合作制作、招标制以及市场交易等多种制播模式。

二、媒介融合背景下制播分离的现状

但作为市场交易双方的电视台和企业却并非是平等的交易主体，电视台只会在一些少量电视剧或栏目上以低价购买的方式获得节目资源，再加上我国从中央电视台、省级卫视到地方电视台分离的结构问题，因而单纯依靠少数节目的制播分离并不能进一步推动行业发展，不可避免地在各级电视台之间常常出现节目类型相互模仿、节目内容匮乏的情况。另一方面，媒介融合的环境下节目的播出渠道多元化，这时消费者不仅需要大量鲜活生动的电视节目，而且其长期养成的观看习惯也需要去适应。同时，产业化进程中不同媒体监管部门之间也要进行协调。比如在我国广电总局监管广播电视归，工信部监管手机。那么移动互联网中的智能手机、网络电视剧播放的监管问题就牵扯到协调控制的问题。

那么，在网络媒介和传统媒介融合的环境下，如何更好地推进制播分离制度呢?笔者尝试从以下几个方面做以探讨。

首先，利用网络媒介完善制播分离，加强传统媒介的快速反应能力。电视剧或节目共建内容平台并共享利益，因此我们不仅需要去关注传统电视媒介的收视率、开机率等数据资料，还应该重视受众的主动性。比如受众观看某媒体的时间、电视受众和网络受众的构成分析以及网络收看对电视的影响等。网络媒介增加了受众的双向互动性，从节目内容的选取到制作和播出都有更加侧重从受众角度考虑。伴随着技术的发展，网络媒介的具体载体形式不断创新，从智能电视到个人电脑、车载电视以及智能电视等网络媒介都在不断增加其互动性，而这些网络媒介多选择制播分离的运营模式。因此要利用好网络这个更加自由、便捷的平台，只有进一步强化电视媒体的快速反应能力，进一步推进制播分离的发展。

其次，在媒介融合中吸引社会资本，探索制播分离的产业化道路。在媒介融合的背景下，制作方的电视剧或节目同时可以选择多个播出平台，而电视台只是其中的备选之一，因此制播分离将会吸引更多社会资本进入节目生产制作领域。“媒介融合应是媒介形态、结构、流程以及传播方式的全方位融合，这种多层次、多维度的融合态势，为传统电视媒体改变自我、寻求新发展提供了机遇，它们纷纷抛弃既有的基于单一产业的营销方式，开始探索新的盈利模式和营销战略，以期获取更大的市场空间。”4因此，这在一定程度上推动了传统媒介充分运用资本进行多元经营的产业化探索。

再次，媒介融合下的制播分离实践，提升节目内容创新和制作水准。以往电视台在制作播出上所处的绝对优势造成了电视台之间节目内容的同质化情况严重。正如暨南大学广播电视研究中心主任谭天所说:“正是播出平台的话语权太大，电视节目制作环节并未进入市场领域议价，大大削减了好节目的产出。”5在网络媒介和传统媒介融合的环境下，制播分离的进一步改革有利于节目内容创新和制作水平提高。正如湖南广播电视台台长欧阳常林谈及湖南广电的制播分离时，他认为制播分离的目的不是为了简单把内容生产跟台里分开，而是要使内容生产有更好的上升空间。现在制播分离的改革实践中有越来越多成功的案例，比如，2014年开年在央视和众多视频网站同时播出的《出彩中国人》以及《中国好歌曲》两个节目的背后是同一家民营公司。早期民营电视综艺节目制作公司都是勉强运营，随着电视业竞争的日趋激烈，现在这些社会资本参与制作的节目正逐渐发展到多家电视台和网站购买的程度。

网络媒介的迅速发展下，进一步推进制播分离改革是我国传媒产业竞争的必然趋势。制播分离中的成功实践也推动了相关部门提出明确的指导意见。正如 十八届三中全会通过的《决定》指出，要建立健全现代文化市场体系，其中一项便是“在坚持出版权、播出权特许经营前提下，允许制作和出版、制作和播出分开”。6在媒介融合的环境下促进节目平等交易市场进一步发展。制播分离不仅是对传统制播模式的进一步探索，也是现在网络媒介与传统媒介融合趋势下的必然要求。我们只有把握住制播分离的精髓才能更好的推动发展。

注释：

1.于帆.传统视听媒体步入寒冬期? [EB/OL].[2013-06-26].http://epaper.ccdy.cn/html/2013-06/26/content_100284.htm.

2.郭小平,王子毅.论2009年中国广播电视改革的维度[J],现代视听,2010(02):19.

3.李小健.从制播分离看电视传媒的市场走向[J].电视研究,2009(04):21.

4.王虎.媒介融合背景下传统电视与新媒体的整合营销策略[J].视听界,2009(01):47.

5.肖昕.电视业进入多屏时代：“制播分离”才能盈利[EB/OL].[2013-05-24].http://tech.sina.com.cn/e/2013-05-24/04518373203.shtml .

6.杨雯 .鼓励制播分离为文化民企“添柴火”[EB/OL].[2013-12-27].http://www.chinaxwcb.com/2013-12/27/content_283765.htm .