浅析招贴设计
——以一种社会学的视角

（江南大学设计学院 214122）

招贴，作为户外广告的主要形式之一，自产生以来，研究招贴设计的文章大多集中在对招贴的视觉语言及其表现手法、印刷工艺、创意思维以及传统美学和传统文化对招贴设计的影响等方面。其实，招贴设计作为设计活动的一种，也是一种社会行为。作为一种社会行为，招贴设计看起来是在塑造物质世界，其实是在塑造人的精神空间，是对人与人、人与社会之间关系的探讨。可以说，设计师直接设计的是招贴这种物质产品，间接设计的却是人和社会。因此，笔者尝试从社会学的视角来对招贴设计略作探讨。

“社会学”一词由奥古斯丁·孔德（Auguste Comte）于1838年提出。社会学是从社会整体出发，通过社会关系和社会行为来研究社会的结构、功能、发生、发展规律的综合性学科。其研究对象包括历史、政治、经济、社会结构、人口变动、民族、城市、乡村、社区、婚姻、家庭与性、信仰与宗教、现代化等领域。社会是设计的背景和土壤：“无论什么时代的艺术和设计都扎根于带有共同问题、共同的样式方面的界限和倾向等的同一个社会生活之中。”——【日】大智浩、佐口七朗《设计概论》。任何设计活动都必须放入“社会”这个大的背景中去衡量。招贴设计也不例外。所谓招贴，又名“海报”或宣传画，属于户外广告，分布于各处街道、影（剧）院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所，在国外被称为“瞬间”的街头艺术。招贴可分为商业招贴（营利性）、艺术招贴以及社会公共招贴（非营利性）。……