新媒体环境下的品牌创新研究

黑龙江大学 刘奕含

知识总量的飞速积累，使人类进入了信息爆炸时代。任何一种媒体技术的出现都在深刻地改变着世界，尤其是以互联网为代表的新媒体环境所带来的冲击是革命性的。它不仅改变着从信息生产、传播到价值交换的整个生态链条，并在一种全新的价值链条上创造了新的商业形式。新媒体的崛起使传统媒体的流量不断分流，同时传统媒体的受众、影响力、覆盖率和渗透率均在不断下降。各种新媒体迅速进入大众的生活，并以超出人们想象的传播形式颠覆着信息的流向。可以预测，未来的媒体市场上传统媒体和新媒体争夺受众份额的竞争会愈演愈烈。

新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点成为企业在经济萧条时期优选的营销传播平台。其融合了文字、声音、图像、视频、动漫等各种元素，而且能够将这些信息长期存储下来。新媒体环境下受众也可以是信息的传播者，拥有了传统媒体环境下不能拥有的信息选择权，新媒体弱化了传统媒体的权威性，使受众拥有了自主选择媒体的权利；与此同时，在全球的消费市场，品牌消费己是大势所趋，消费者不仅通过视觉、听觉等感官来认识品牌，更重要的是通过亲身体验感受品牌带来的价值。新媒体环境下，企业进行品牌创新的意识关乎企业的兴衰，新媒体的创新模式为品牌营销传播带来了新的思考方向，利用好新媒体的优势将成为新时代品牌生存与发展的一个重要传播利器。……