未来5年：美国电视行业如何发展

李远东

“内容为王”对于处于上游的广播电视公司仍然适用，因为人们永远只关心内容的质量，而不会关心内容是通过哪个渠道或网络所传输。与此同时，人们订阅及消费电视节目的方式也将发生变化。因此，网络运营主体间的竞争将更为惨烈——其结果是使人们欣赏电视节目的体验得到极大提高。

保护无线频谱不致流失

在美国及其他国家和地区，通信监管机构正计划通过各种方式收回部分频谱，其中，无线频谱使用“大户”——地面无线电视台也在此列，全球无线电视广播运营商正面临大量优质频谱流失的巨大压力。

与此同时，美国的广播电视公司也面临商业模式急剧变革的现状。在20世纪，大多数美国电视观众都通过免费的公共无线电视台收看电视，商业广告是这些广播电视公司的主要收入来源。如今，在美国1.15亿个收视家庭中，有1亿个家庭不再收看地面无线电视，而是订阅了多频道视频内容传输商的电视服务，剩下的1500万个低收入或偏远地区家庭则继续收看免费的地面无线电视——如此，地面无线电视的广告收入大大减少，就开始向多频道视频内容传输商收取节目使用许可费。

在以上背景下，美国大多数国家级的广播电视公司开始积极采取防范措施，在国家广播电视联盟的领导下，致力于无线频谱的保护工作，同时也通过互联网及移动宽带网络传输扩大节目覆盖范围。

美国电视广播业者也通过推出移动电视服务来保护其频谱不致流失。不过，一些业界高层对此并不看好。他们认为，随着各类移动智能终端的“爆炸式”普及，美国消费者可以通过3G、4G网络或Wi-Fi热点随时随地收看感兴趣的电视节目，而不会为基于电视广播技术的移动电视买单。

有线电视网络变革收益模式

美国的有线电视网络同样也经历着大变革：完成从模拟到数字的整体转换后，美国有线电视网络开始向全IP架构演进。相比于传统的有线广播电视，全IP有线电视的建设及运维成本更低，还可以增加终端类型，在住宅环境里向除电视机外的移动智能便携式终端提供电视服务。

美国有线电视网络运营商面临的一大压力，来自多年来与电视广播商一同执行的“频道包”商业模式。后者要求前者在传输受欢迎的频道时，也打包传输不受欢迎的频道。过去，人们没有选择的余地，只能忍气吞声；如今，互联网视频服务高度发达，人们可以放弃打包订阅，有线电视“频道包”这种商业模式遭遇空前冲击。

与此同时，有线电视运营商向法院起诉电视广播商批发销售“频道包”的案件也越来越多。不过，立法部门及通信监管部门注意到了消费者的不满，果断地选择站到消费者一边。

有线电视网络运营商面临的另一个压力来自网络视频。越来越多的人开始放弃订阅有线电视，而通过互联网收看电视节目，直接导致有线电视运营商所获利润不断减少。近一两年，参议院或众议院甚至针对“修改1996年《电信法》，承认网络视频运营商与有线电视、IPTV（交互式网络电视）、卫星电视的平等竞争地位”召开了多次听证会。可以预见，未来几年有线电视网络提供的基础视频业务将遭受更大冲击，努力尝试变革收益模式无疑是明智之举。

互联网视听业蓬勃发展

随着流媒体、内容分发网络等相关技术的长足进步，加之互联网视听的付费型商业模式逐步巩固，在美国，互联网已经成为传统电视传输形态的重要竞争渠道。

首先，互联网联网智能设备的出货数量及普及率正在迅猛增长。目前，平均每个美国家庭拥有11部联网终端，而传统电视机则少于3台。

其次，互联网基础设施迅速升级，提供网络视频的能力大大提高。美国各大互联网服务提供商在骨干网扩容、数据中心建设等方面做了很多工作；电信运营商阵营里，Verizon做得最出色，即便Google在美国部分城市实施的千兆光纤入户也不如它；有线电视网络阵营里，目前还在积极研究容量更高、接入速率更大的下一代接入网技术。

此外，美国联邦通讯委员会通过拍卖等方式，将地面电视广播的部分频段频谱重新指配给移动通信运营商，以用于4G网络的商用部署。加之载波聚合、4G广播等相关技术的成熟及4G小基站即将大规模部署，全球移动通信委员会认为：2014年，4G移动视频市场有望获得爆发式发展。

（DVBCN数字电视中文网主编；原载《 光明日报 》2014年2月15日 10 版）endprint