宜家品牌设计的情感策略

李浩

[摘 要]本文立足于宜家家居成功创立的企业品牌，坚持为大部分人能买得起、用得舒心的情感策略，以提供高质量、低价格的家居产品为经营理念，经过一系列的以消费者为主导，把消费者变为设计师的品牌设计，最终成为世界领先品牌。

[关键词]宜家 品牌设计 情感策略

宜家家居是一家已经有60多年历史，来自瑞士的世界著名家居零售企业，主要以设计、生产、销售家居产品为主，自1998年进驻中国，有12家商场和一家物流中心，以其为大部分人能买得起、用得舒心的情感策略，坚持以提供高质量、低价格的家居产品为经营理念，成功的跻身于中国家具产业的一线品牌，于深圳、上海、宁波等地开设了12家分店，因为地域的不同，文化的不同，受众的接受能力有限，并不是外来的品牌在中国就吃得香，它的成功并不是偶然，回顾宜家家居自创始至今，无论是从家居产品设计的人性化、生产质量的保证，还是从销售家居产品的服务设计出发，无疑离不开它以人为本的情感策略，而这也正是品牌设计中的方式之一。

一、 何为品牌设计？

首先，“设计”是什么？对于这个词的理解，不管是历来的哲学家、美学家或是艺术家，都对它做出过解释。然而，从字面上来解释，“设计”就是把一定的设想通过不同方式的手段或语言付诸实施的计划。因此，通过不同行业的出现，不同需求的出现，不断有人给它前面加上各式各样的词，比如：“品牌”。“品牌”是什么？它是一种……