高端科普书拉动市场需求

毕颖

科普图书市场在经历了前几年的低迷以后，近三四年市场有所回升，新书品种有所增加，读者对科普图书的喜爱热情持续升温。但仔细分析又会发现，科普图书的市场规模整体还不够大，虽然参与的出版单位较多，但是集中度低，大多数科普图书销售并不令人乐观，较有影响力的仍然是为数不多的几种超级畅销书，而这些畅销书大多又是高端科普书。具体来讲，有以下几个较为鲜明的特点：①引进版在科普图书市场上占据主导地位，这和国内原创力量不足，优质作者匮乏，有效供给偏弱有关。原创科普图书要求作者有较高的综合素养，且写作和制作均需要花费较多的时间和精力，而引进版的风险要小得多，特别是在国外已有良好业绩的图书，而且营销宣传的由头也比较丰富。②经典话题不厌其烦，形式多样，反复出版，如《时间简史》《上帝掷骰子吗？量子物理史话》等多个版本并存，有的还不是一家出版社，特别是十八、十九世纪的名家名作因为过了版权保护期，更是不一而足。③读者需要不断寻找新的热点，刺激消费，这一点从科学松鼠会的图书中可以略见端倪。④网络销售风头渐起，大有夺走地面店王者地位的势头。

在对科普图书市场特点进行简单分析后，我们还有必要了解一下科普图书的读者对象。从目前国内科普图书的读者对象来看，科普图书可以分为青少年科普读物、大众科普读物、特定科普读物和高端科普读物。……