小议纸媒二维码的应用弊端及规避办法

[摘要]作为一种媒介融合的新方式，报纸二维码自2005年在我国出现至今，发展历程一波三折。二维码扩展报纸容量、实现立体传播、增加纸媒受众等诸多优点无疑拓展了传统纸媒的生存空间，但信息接收费时费财、盈利模式模糊等弊端也不容小视。文章就二维码在纸媒中的应用弊端进行浅议，并提出有针对性的解决方案。

[关键词]纸媒二维码；应用弊端；规避

[作者简介]李艳丹，南阳理工学院。

一、纸媒二维码发展现状及显著特点

纸媒与二维码的结合，在我国发展历程并不久远。按照其发展态势，可分为以下三个阶段：第一阶段，发展起步期，从2005年至2009年。多家传统媒体开始尝试媒介融合，积极探索并付诸行动，纷纷创办了纸媒二维码。第二阶段，发展低迷期，2009年至2011年。新媒体技术的到来并没有实现理想中的媒介融合，再加上业界诸多针对新媒体的批判之声，传统纸媒的权威地位并未受到真正的威胁，二维码与纸媒的结合暂告一段落。第三阶段，发展上升期，2011年至今。随着新媒体技术的不断发展完善，纸媒市场份额被新媒体不断削减，如何在新媒体环境下挽回传统媒体的竞争力成为各纸媒面对的棘手问题，媒介融合自然又成首要选择。

时至今日，传统纸媒似乎正在失去理性，趋于偏狂地追逐报纸与二维码的联姻，欲求在新媒体环境下寻求新的生命力。二维码在传统纸媒中运用的优点似乎也被鼓吹得越来越强大。如改变传统阅读，实现立体传播，传统纸媒借此实现从“平面”到“平台”的转变，努力实现立体传播格局；……