识城

寇建平

一个城市是有生命的，所以城市要有灵魂，而城市的灵魂就体现在标识之中。

不管是城市的标志，还是色彩，这些“标识”都可以使一座城市看起来与众不同。

没有“标识”的城市等于是一座没有生命的枯城。

在欧美国家，城市“标识”已经成为城市性格的一部分，或者火热，或者宁静，或者优雅。好的城市标识，能让大家对这个城市刮目相看，心生敬佩并心向往之，例如墨尔本。

2011年，澳大利亚第二大城市墨尔本的新市徽设计出炉，它反映了这座国际公认的多元、创新、宜居和重视生态的城市形象。

市长道尔（Robert Doyle）表示，“新的市徽将成为墨尔本的一个符号，它象征了墨尔本市的活力、新潮和现代化。墨尔本也将一如既往地保持这些特色”。

这个由全球著名品牌顾问机构Landor设计的新“M”字市徽用以取代上世纪90年代初启用的旧树叶标志。市长道尔在启用这个耗资24万的新城市市徽的同时也表示，旧标识显得有点落伍，面对变化的世界，墨尔本的市徽也需要与时俱进。

墨尔本新的市徽，在运用中被赋予了更多变化，时尚且富有动感，给墨尔本增色不少。现在，无论是在地球的哪个城市，哪个角落，只要看见这个变幻着的“M”，你都能想到墨尔本。

由此，可以说，“标识”是城市的一张名片，是城市营销的手段，有时候甚至可以改变一个城市的命运。

在19世纪末以前，世界上大多数人们都生活在乡村里，他们也许一生也遇不到一位来自遥远文化背景的人。城市成为人们唯一能实现交流和互动的纽带。……