陈可辛电影的商业运作策略

任丽平

（江苏开放大学，江苏 南京 210036）

一、对商机的准确把握

陈可辛从1984年涉足影坛，到1991年执导第一部电影《双城故事》，已监制了《英雄无泪》、《神行太保》、《壮志豪情》、《咖啡辣椒》等影片。监制出身的他对于市场有着敏锐的判断，善于把握电影市场的商机，这使得他的作品既在艺术上获得肯定，又在商业上获得了很好的回报。

作为一个导演，陈可辛非常讲究演员的组合，他选择的都是既有巨大的票房号召力，又能在表演上配合默契的明星级演员。他曾坦言：“《双城故事》中，我基于谭咏麟和曾志伟的友情来进行创作。整个故事情节是假的，但是友情都是真的，然后怎么样把友情有机地带到戏剧里面，观众一定会分辨的……只是用剧中人物和演员本身的真真假假的东西来更好地进行融汇创作，只是一种创作模式。”[1]《双城故事》主要关注的是两个演员间的友情，但是同时也让观众见识到了当时的天王巨星谭咏麟的巨大的票房号召力。在陈可辛后来的所有电影中，我们都可以看到时下最能吸引观众眼球的明星偶像们的身影。1994年的《甜蜜蜜》中出现了歌坛四大天王之一的黎明和当红女星张曼玉。2007年，更力邀功夫片王李连杰与刘德华、金城武一起加盟战争片《投名状》。

利用明星们的影响力来吸引观众，这还只是努力的一方面；在故事内容上，如何拨动观众的心弦，还需要导演下一番真功夫。1994年，陈可辛拍摄同性恋题材的电影《金枝玉叶Ⅰ》时，香港的民众对待同性恋的态度尚不开明，他利用大众对张国荣性取向的好奇来创作故事，激发观众观影的积极性和审美期待，最终影片大获成功。