生态翻译视角下化妆品商标的汉译

葛玉婷

（福建师范大学外国语学院，福建福州 350007）

中国的化妆品产业发展势头迅猛，已经成为了一大消费热点。国际化妆品牌也纷纷涌入中国加速扩展市场。在化妆品的推广营销过程中，一个好的商标对树立企业形象和产品推广有着至关重要的作用。因此，在进行化妆品商标翻译时，译者不仅要理解原作者意图，把握产品特点，还应考虑到语言差异、不同的文化因素、不同的消费心理、不同的审美心理等因素，从而汉译出一个合适的商标。本文试从生态翻译学的视角出发，分析化妆品商标汉译的生态环境，以“三维”（语言维、文化维、交际维）转换翻译方法为指导，对化妆品商标实例进行分析和研究。

一、生态翻译学

生态翻译学是由清华大学胡庚申教授近年提出的翻译理论。该理论以达尔文的“自然选择”、“适者生存”等学说为基本原理，提出“翻译适应选择论”。生态翻译学将翻译定义为“译者适应翻译生态环境的选择活动。”它确立了译者在翻译过程中的“中心地位”即无论是译者对外部环境的“选择性”适应，还是对译文的产生的“适应性”的选择，两者都是由译者做出的选择。翻译生态环境指的是原文、原语和译语所呈现的世界，即语言、交际、文化、社会、以及作者、读者、委托者等互联互动的整体。翻译生态环境是影响译者最佳适应和优化选择的多种因素的集合。[1]

化妆品商标的汉译有其独特的翻译生态环境。商标的首要功效就是为了达到渲染作用，吸引消费者。……