新媒体环境下国企新闻宣传策略初探

代朝阳

摘 要：结合新媒体的特点，对新媒体环境下国企新闻宣传工作面临的形势进行了分析，并提出了有效的宣传策略，希望可以提高国企新闻宣传的水平和效率。

关键词：新媒体环境；国企；新闻宣传；策略

前言：最近几年，在网络信息技术发展的带动下，各种新的媒体形式如雨后春笋般涌现，并且迅速占据了大量的市场，如微博、论坛、贴吧等，受到了越来越多的关注，也使得受众由被动地接受信息逐渐转变为互动分享信息，对传统的媒体传播形式造成了巨大的冲击。在这种环境下，国有企业的新闻宣传工作面临着新的形势，需要相关人员的重视。

一.新媒体的特点

新媒体，并非新兴或者新型的媒体，而是在新的技术支撑体系下，出现的媒体形态，包括手机网络、手机短信、数字杂志、数字电视、数字广播、触摸媒体等，相对于报刊、户外、电视和广播四大传统媒体，新媒体被形象的称为“第五媒体”。新媒体的“新”，不仅仅是形式方面的创新，更是技术方面和理念方面的革新。新媒体的特性主要包括以下几点：

（1）在经济发展的带动下，人们的生活节奏和工作节奏不断加快，休闲时间呈现出碎片化的倾向，而新媒体丰富的形式和良好的互动性，迎合了这种需求，因此受到了越来越多人的青睐；

（2）可以满足随时随地地互动性表达、娱乐以及信息需求，以互联网为标志的第三代媒体在传播的诉求方面走向个性表达与交流阶段；

（3）媒体的使用以及内容的选择更加个性化，市场细分更加充分；……