农业旅游游客感知与类型的实证研究
——以苏州市为例

王 云， 史春云

(江苏师范大学 城市与环境学院,江苏 徐州 221116)

早在1970年代,国外学者已经开始研究旅游感知问题．国外对旅游感知的研究视角比较细微,主要有安全危机感知、游客感知价值、游客形象感知等[1-5]．国内旅游感知的研究始于1990年代中期,主要包括对当地居民感知与态度研究和游客感知研究2个方面．目前国内大部分研究主要针对当地居民感知与态度[6-10],而游客感知[11-15]方面的研究相对不足,同时,关于农业旅游游客感知的文献较少,现有文献多半关注中西部地区农业旅游的发展,对东部地区的研究相对较少[12]．关于旅游者类型方面,目前国内外对它的划分没有统一的标准,最常见的划分标准是基于游客动机[14-17].如苏勤等根据旅游者动机将旅游者分为追求游览与愉悦的旅游者、追求学习与知识的旅游者、追求发展与成就的旅游者和追求休闲与放松的旅游者4类[16]．Lee将参加国际文化节的旅游者动机划分为文化和家庭型、多目的地型、逃避型和事件型[5]．同时也有少量文章是研究游客安全感知方面的,如邹永广等将游客分为平衡型、谨慎型和冒险型[17]．本文依据游客对农业旅游的感知数据进行聚类分析．

1 研究思路与方法

1.1 研究区域概况

江苏省是全国农业旅游发展较好的地区之一,2011年省内全国农业旅游示范点数量全国第一,旅游年收入超过150 亿元(数据来源于南京大学《江苏发展乡村旅游的优势、战略定位及发展建议》课题调研)．目……