新媒体对文化传播的影响研究

翟苗苗

摘 要：文化是一个国家的重要部分，文化的传播离不开我们的媒体。进入新的21世纪后，我国信息技术得到了广泛的发展，手机电视、网络电视、微博、微信、博客等新媒体不断出现，这些新媒体的出现为我国文化的传播带来了一定的影响。本文笔者首先从新媒体传播的特点出发就新媒体环境下我国西藏文化、宗教文化、体育文化、消费文化的传播策略提出了自己的见解。

关键词：新媒体；文化传播；对策

随着新媒体的出现，新媒体在我国文化的传播过程中所体现出来的优势十分突出。笔者认为主要有以下几个方面：一是新媒体的覆盖面十分广，据有关数据统计显示我国的网名数量达到了10亿，在这10亿网名当中有6亿的移动客户端网名，可见手机、移动电视的用户数量十分巨大，新媒体恰好可以在这些移动网名上进行传播；二是相对于我们传统的媒体而言，比如我们的纸质媒体与新媒体进行比较，新媒体不会占用很大的空间，并且访问便捷资料较多具有一定的共享性。如果我们建立一个具体的文化传播的网站将会受到很多网名随时随地的访问，随时传播和保护文化；三是传播的渠道更多。新媒体方便快捷，可以在我们的公交车、地铁等移动电视上进行展示，这能够加深人们对有关文化的影响，加强文化传播；四是新媒体的交互性较强，比如我们可以通过微博来对某个文化进行传播，我们可以从传播的具体情况来看我们用户的反映情况和用户的留言等，根据用户的这些情况我们可以随时性的对文化传播中的有关内容进行具体的调整和改变，提高文化传播的广度和深度。

1 新媒体文化传播的特点

文化传播就是一定的文化主体通过语言、表情、图像等进行传递和交流，从而能够影响一定的群众。由此我们从文化传播的定义可以看出在现今社会中任何一种信息的交流都可以说成是文化传播。媒介其实也是文化，因为我们的媒介所传播的内容都与人们的生产生活等有关，所以媒介也是文化。当前我国媒介所传播的主要内容主要是艺术、宗教、影视等方面。既然媒介也是文化，当然我们的文化也具有媒介性，文化要想使得广大人民群众所了解和熟悉必须要通过传播才能够体现。现今，大众传播特别是我们新媒体的传播已经成为了当前文化传播的主要渠道，它能够突破时间和空间上的限制，使得各国的文化在全世界范围内进行交流。

文化需要传播才能够存在，才真正具有价值。由此新媒体的出现就打破了原有的文化传播的形式。因此我们文化作为传播中的一种资源，奠定了一定的传播价值。人们的传播方式也在互联网等新媒体出现后发生了彻底的转变。随着网络时代的迅速到来在一定意义上超过了传统文化带来的大众文化消费，可以说互联网作为了一种独立的文化传播的形式而存在，为人们享受不同的文化提供了机会。同时，互联网平台的多元化、互动化也使人们体会到了网络的魅力，实现了文化的双向互动传播。

在文化传播的角色上，新媒体所体现的都是充满意义的生活、社会成员都能够通过自己的创造来实现个性化、自由化发展，在自由发展的过程中往往能够体现个性和自由，显然这是新世界的新媒体，它能够对生活价值和意义做出有关解释，从而使新媒体的文化角色发生最为根本的改变。在文化的品质上，新媒体文化具有个性化品质。新媒体关注个人真理的表达，这是新媒体内涵的体现，具有开放性和前瞻性。新媒体文化还具有过程性品质。这是建立在个性化基础上的具体表达。新媒体文化的生活化品质，新媒体的出现使得我国的文化正在逐渐的走向生活。

2 新媒体下各类文化传播策略研究

2.1 新媒体环境下西藏民族文化传播的策略

1.自媒体传播

当前微博、微信、博客等自媒体不断兴起，已经成为了当前新媒体传播时代的主体。我们要传播西藏文化必须要充分发挥自媒体的作用。比如我们可以利用微博开设一个专门进行西藏文化传播的微博，在微博上公布相关的西藏文化、藏族文化、藏族舞蹈、以及西藏的文化名人等，只要我们做好了这个自媒体，将会有很多想来西藏旅游的人或者想了解西藏文化的人都可以利用这个自媒体进行了解，充分发挥微博的作用。还比如我们可以开设一个公共微信号作为西藏文化传播的专用号码来进行文化传播。但是要发挥好这些自媒体的作用，要经营好这些自媒体让我们的西藏文化能够真正的通过这些自媒体进行有效的传播，笔者认为应该做好以下三个方面的工作：一是微博话题的选择上要紧跟西藏藏族文化这个中心，并且围绕这个中心选择时下的热点问题发布，提高微博、微信的参与力度；二是内容的撰写上一定要高质量，体现出西藏文化的内涵，但是也应该有自己的创新，用创新的方式来表达西藏文化。同时在语言的撰写上也要体现出诙谐幽默，让网名能够喜欢也能够乐于接受。除此之外，我们还可以充分的运用音频、视频的作用，发布更多的信息；三是对于网名的评论只要好的，符合西藏文化传播特点的我们也可以进行转发，参与互动，进一步扩大西藏文化传播的覆盖面。

2.APP

现今我国的手机网名越来越多，应用手机软件了解相关文化的人群也越来越多。因此我们应该大力的开发APP，但是这个APP必须要将传统文化与我们的科技相结合，笔者认为要开发与西藏文化相融合的APP可以采取以下两种路径模式：一是在安卓系统、苹果系统、微软系统上开发与西藏文化、西藏旅游、西藏新闻相关的各类APP应用，使人们能通过手机软件了解西藏的旅游景点、风土人情、下载有关旅游优惠劵等，设计一定要灵活多样，简单而充满创意，能够与我们的广大手机用户互动；二是在当前已有的手机APP当中放入有关西藏文化内容，充分运用这些已有APP的影响力以及广大的人群覆盖来宣传西藏文化。比如我们可以在旅游攻略这个APP当中插入有关西藏旅游的产品，通过酷狗音乐APP来插入西藏音乐，通过网易新闻或者腾讯新闻插入与西藏有关的新闻热点。

3.民族文化微电影

微电影是指那些能够在各种媒体上进行播放的具有完整的故事情节的小的视频短片，微电影就相当于一个视频广告，它可以融合商业、公益、幽默等，微电影不但可以拍成短片也可以拍成连续剧，特别是现今腾讯平台推出的微拍受到广大网民客户的热烈欢迎。因此，我们要传播西藏文化就可以以西藏文化為主题来拍摄微电影，将西藏的地理环境、风土人情、风俗文化以及宗教信仰等都融入到微电影当中，拍成续集，然后借助我们的各类应用平台来播放。比如手机平台、网络平台等，让人们通过微电影具体的了解西藏的民族文化。

2.2 新媒体环境下消费文化传播策略

消费文化的传播也十分重要，在新媒体环境下消费文化的传播笔者认为一定要注意以下几个方面：一是新媒体在传播消费文化的时候一定要与国家的法律法规和政府的规定相结合，不能违反法律法规，同时我们的新媒体工作者也要恪守职业道德；二是传统的文化观念对消费文化具有一定的制约作用，我国的传统文化是艰苦朴素、勤俭节约，他们也注重商品的实用性。但是，随着时代的进步，人们的思想也开始发生了变化，有时候出现了享乐主义的思想。因此，我们的新媒体在消费文化传播的时候应当遵守客观事实，避免夸大，形成一个良好的媒体形象；三是从传播的模式上来说，广告是我们了解消费者消费文化最为重要的窗口。因此，新媒体在广告内容上要坚持真实、客观的传达某些信息，避免出现虚假信息引导正确消费，促进消费文化的传播。

2.3 新媒体环境下宗教文化传播策略

在新媒体环境下我国宗教文化的传播面临着前所未有的危机，我们的宗教文化如何抓住当前文化传播的大好时机十分重要，我们一定要采取正确的方法积极弘扬宗教文化。如何运用新媒体来进行宗教文化的传播都十分重要。比如新媒体能否给我们的宗教文化传播带来负面影响等等。笔者认为新媒体环境下宗教文化的传播可以从以下方法入手：一是政府层面一定要加强对新媒体的监管，对那些不是真正为了宣传宗教文化的新媒体要给与打击，坚决查处。这就需要我们的政府部门一定要加强识别，不能都进行打击，对正常的宗教文化传播要给与支持。二是新媒体的技术要求高，传播的速度也十分快，这就要求我们的政府部门要做好新媒体技术的管理，对遇到的宗教文化传播危机要做好相关预案；三是那些宗教人士不能拘于传统传播方式的学习，一定要突破传统观念学习新媒体的相关使用方法，实现新媒体与宗教文化的高度融合，只有这样我们的宗教文化才能够最大限度的走出危机。比如少林寺的微博将少林寺的许多文化进行公布、传播影响力十分大，点击率十分高，很好的发挥了新媒体的功能，也产生了较好的社会影响；四是我们的网名朋友无论你是否信仰宗教都要对宗教文化保持尊重，不传播谣言、不相信谣言，特别是我们的宗教谣言一旦传播影响巨大。因此，我们一定要加强自律，不传谣、不信谣，严格遵守相关规定。

3 结论

文化传播是一个国家发展以及跻身世界民族之林的重要保证，在不同的历史阶段文化都是通过不同的媒体进行传播的。现今随着信息技术的不断发展以及网络技术的进步，新媒体为文化传播提供了全新的方式，它不仅改变了文化传播的空间、方式、內容还使我们的文化观念和思维方式发生了巨大的变化。因此，我们必须要积极的利用好新媒体对文化传播的重要作用和重要影响，在文化的传播上文化工作者一定要学会自觉的利用新媒体来弘扬我国的先进文化，为我国文化走向世界创造条件。

参考文献

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