浅谈电影《变形金刚4》中的植入广告

刘倩倩

摘 要：植入式广告作为一种新兴的广告模式，被广泛地应用于影视作品当中。《变形金刚4》中的植入了许多不同品牌的广告。其中有一些广告植入的恰当自然，也有一些广告植入过滥过硬，影响效果。本文针对《变形金刚4》中的植入广告进行种类区分，方式探索，并针对存在的问题进行分析研究，旨在为以后植入广告的发展提供借鉴。

关键词：植入广告；植入方式；存在问题

如今的影视产业如日中天，植入广告已被大幅度的应用于影视作品。植入广告势不可挡，但观众却为之所扰。《变形金刚4》中有许多厂商和品牌的植入广告。本文针对《变形金刚4》中的植入广告进行分析，以期实现广告产品与影视作品的双赢局面。

一、《变形金刚4》植入广告种类分析

在电影《变形金刚4》中，广告品牌较多，其中不乏一些中国的商品品牌。植入广告涉及汽车、资本、旅游景点等等，植入镜头超200余处，植入品牌总数超41个，其中中国品牌达17个。由于该片在最后三分之一的时间，国内商品的广告植入较密集，因而有观众更形容这部电影是“冗长的广告片”。下面将举例进行说明：

1、汽车类广告

包括法拉利、兰博基尼、布加迪等豪车，雪佛兰、奥迪、凯迪拉克等众多汽车品牌，其中也包括作为首次露脸的中国汽车品牌——广汽传祺。该片中植入最为成功的是雪佛兰，将品牌融为电影中的主要角色。大黄蜂变身后是雪佛兰，在《变形金刚4》中雪佛兰家族又进一步扩大，科迈罗TF4（大黄蜂）、科尔维特（武器专家）、创酷（毒刺）等占据了主要角色的很大一部分。……