冰桶效应

仿佛一夜之间，冰桶挑战火了。这项活动以迅雷不及掩耳之势让全世界的人们记住了一种罕见病——渐冻人症（ALS）。随之而来的是，慈善组织收获颇丰：ALS联合会自7月29日至8月24日，共收到最少4180万美元捐款，是2013年同期的20倍。

冰桶挑战全称为“ALS冰桶挑战赛”，由美国棒球运动员Peter Frates发起，旨在帮助那些患有渐冻人症的群体。挑战规则：抓起一桶冰水，从头顶浇下来，拍成视频放到社交网站上，并点名3个人来挑战，24小时不接受挑战者需捐出100美元给慈善组织。

这股“冰水慈善”，从IT大佬、体育明星、影视大腕乃至美国总统奥巴马，都玩得不亦乐乎，并已借助网络社交平台从美国向全世界扩散，中国自然也不会缺席。从小米雷军到刘德华、富士康郭台铭、百度李彦宏……浩浩荡荡的冰桶运动像病毒一样蔓延中国大地。

社交媒体很强大，但传播这么快、效果这么好的社交媒介，绝对闪瞎众人眼球。为什么冰桶挑战可以这么火？