企业家为品牌代言须谨慎

赵强

在自媒体时代，企业家个人品牌营销的成功能把企业推到一个新的高度，然而，一旦出现信任危机，往往双方都会受到牵连。

聚美优品上市不到3个月被爆出卖假货，让一众忠实粉丝伤心不已，这使得许多人到聚美优品的创始人陈鸥的微博上表达失望。虽面临信任危机，但回顾从前，从创业到上市，聚美优品的营销无疑是成功的，一个年轻有为的企业家，一个与美丽有关的故事，一个具有个性的“80后”创业团队无时无刻不在给中国的女性和投资人造梦。

聚美优品的成功给很多企业带来了启示：在中国，“肾亏的男人、爱美的女人和怕死的老人”，与此相关的行业一直是赚钱的生意。选择挣女人钱便是成功的开始，加之备受女性消费者青睐的男偶像与年轻有为的企业家代言，一个独树一帜的化妆品团购品牌便在电商领域迅猛发展。聚美优品的创始人陈鸥也因此瞬间走红， 从“我为自己代言”开始，他的名字和形象至少出现在上千万人眼前，风靡之势堪比偶像明星，微博粉丝也上升到几百万，并引起了大量讨论。

每一个成功企业的后面，都有一个出色的企业家。从国外的乔布斯、比尔·盖茨到国内的马云、王石，企业家在企业的创业和成长阶段发挥着巨大的营销功能，如果你对一个企业家有好感，也会对其公司的产品和服务有好感，反之亦然。许多创业初期的企业纷纷通过企业家个人的影响力来带动品牌的发展。消费者把对企业家的崇拜与好感慢慢嫁接到品牌，在成功度过了个人品牌培育期之后，都纷纷转入了企业品牌收获模式。……