农村居民消费行为的影响因素分析

吴庭松

摘 要：该文总结了天长市近年农村居民消费水平的变化，分析了农民固定收入、农村商品供给以及政府政策对农村居民消费行为的影响，并从提高农民收入、改善农村消费环境等几个方面提出了刺激农村居民消费的建议。

关键词：农村居民；消费行为；固定收入

中图分类号 F126.1 文献标识码 A 文章编号 1007-7731（2014）22-20-03

随着社会经济不断的快速发展，我国市场经济已经由卖方市场转向了买方市场，伴随而来的问题就是：消费品供过于求。政府虽出台了一系列政策来刺激国内消费市场，但消费市场的形势依旧严峻，扩大内需已成为现在的当务之急。农村居民是我国消费市场最大的消费群体，但是农村居民的消费水平普遍较低，如何正确合理的引导农村居民消费，已成为推动农村消费市场的关键所在。文章根据天长市近年农村居民收入、消费支出情况以及收入构成等抽样调查数据，并结合农村政策和农村商品销售情况，分析影响农村居民消费行为的主要因素，以期为相关工作者提供一些帮助。

1 农村消费水平变化

1.1 农村消费支出和收入同步增长 消费支出主要有现金支出和实物支出两个部分组成，主要受到居民收入的影响。居民收入是限制居民消费的首要因素，同时收入与消费支出之间成正方向变动关系，居民收入也是居民消费的直接体现。如图1所示，在改革开放前期，我市农民的收入来源主要靠种植农作物，年人均收入少，1990年年人均收入只有1 482元；同样，农民的消费水平也很低，年人均消费为1 544元。出现消费大于收入主要是由于1990年前后本地多数农户改土坯房为砖瓦房，购置农机具等原因引起的。由1990-1996年农村居民收入和消费支出变化可以看出，随着改革开放不断深化，经济不断发展，年人均收入不断增长，农村居民的消费水平也不断增加。1996-2004年，居民收入增加缓慢，相应的消费水平也较为平稳。2004-2013年，居民收入明显增加，居民的消费水平也显著升高。

1.2 农村平均消费倾向呈阶段性变化 研究表明，消费支出会随着居民收入的升高而上升，但是上升的幅度低于收入增加的幅度。随着居民收入和消费支出的提高，居民消费在收入中所占的比例（平均消费倾向APC）会越来越小。由图2可知，天长市农村居民的消费支出基本随着居民收入增加而减少，具体分为3个阶段。第一阶段是1990-1996年，这段时间农村平均消费倾向逐渐降低，并降至73.6%，成为1990-2013年的最低点，农村居民的消费明显不足。第二阶段是1996-2008年，这阶段农村平均消费倾向随农村居民收入增加而逐渐上升，这可能是因为随着改革开放程度的不断深入、各种商品的不断流入以及国家政策不断向农村倾斜，促进了农村的消费水平的提高。第三阶段是2008至2014年，农村居民平均消费倾向随着农村居民收入的不断增加而逐渐降低，这说明农村居民越来越富有，有很大的消费潜力。

1.3 恩格尔系数不断下降 统计学家恩格尔认为：随着居民收入的增加，食品支出在消费支出中所占的比例不断的下降，这就是著名的恩格尔定律。恩格尔系数（EC）是衡量居民生活水平的一个重要指标，国际上将恩格尔系数与居民生活水平定义如下：EC<0.4，认为居民生活处于富裕状态；0.50.6，居民生活处于温饱状态。由图2可知，从整体趋势上看，天长市农村居民的恩格尔系数随居民收入的增加不断下降，符合恩格尔定律。1990-1992年恩格尔系数呈上升趋势，这是因为与1990年相比1991、1992年农民的收入有所减少，农民用于生活消费支出相应减少，而用于食品方面的支出变化不大所致。由图2可知，天长市农民在2002年基本迈入小康社会，并在2012年恩格尔系数达到了0.401，基本迈入富裕水平。由此可见，天长市经过近几十年的努力，不仅使农民生活达到了小康水平，而且过上了富裕生活。

2 影响农村居民消费行为的主要因素

2.1 收入组成对农村居民消费行为的影响 农村居民的收入有不同的来源和不同的形式，比如农民外出打工的工资收入、经营小商店收入、财产性收入以及农业收入等等。文章将农民收入分为工资收入、农业收入和其他收入，考察其对农民消费水平的影响。由表1可知，天长市农民农业收入占总收入的比例由95.5%降至37.4%，工资收入占总收入的比例由3.2%升至54.8%，并在2008年超过农业在总收入中的比例，而其他收入占总收入的比例一直不高。由此可见，农民的消费水平在2008年前主要受到农业收入的影响，在2008年以后主要受到工资收入的影响，其他收入对农民消费水平影响较小。

2.2 商品供给对农村居民消费行为的影响 有研究表明，只有10%企业在农村进行过调查，80%的企业在建立农村市场销售部门，这就导致大量的商品无法流通到农村；而且调查发现，在农村流通的商品品种只占城市的73%，这些因素都制约了农村居民的消费行为。2006-2012年我市农村居民消费水平由5 102元增加到了10 298元，提高了101.8个百分点，消费增长较快，出现这种情况主要是因为2006年大量的家电产品进入农村市场，加上农村居民收入不断增长，所以消费水平才有这么大的提高。

2.3 政府政策对农村居民消费行为的影响 政府对农村的政策对农民消费行为也有很大的影响。在1996年以前，由于经济发展条件的限制，只能将建设公共服务重心放在城市，最终导致农村公共服务严重落后于城市。全市农村公共基础设施不健全，不仅给农民生活带来极大的不便，也增加了商品在农村的销售成本。1998-2006年期间，我市农民固定收入（工资性收入和农业收入合计）占总收入的比例基本没变化，在93%左右，但是消费水平有了很大的提高（如图1），这与1998-2006年我市优民惠民政策有很大的关系。在这段时间，不仅加大了对农村基础建设的投资，而且逐步取消了农业税收，间接增加了农民收入，带动了农村消费。在2006年以后，不仅实施了家电下乡等惠民政策，也加大了农村养老、医疗保险等投入，这些都促进了农村居民的消费。

3 促进农村居民消费行为建议

3.1 提高农民收入，提高农民有效需求 加快农村经济结构调整，我市农村经济调整的总思路是面向市场，形成一个高产、高效、优质的农业经济。充分利用农村土地资源，建立一个合理的农林牧渔结构，推动农业生态可持续发展，促进特色、优势农产品生产；增加农副产品的销售市场是增加农民收入的重要途径，可以通过建立农民运销户、农村合作社等组织，将分散的农民带到有组织有规模的经济活动中来，开拓农副产品销售市场，解决农副产品销量问题；增加农村居民非农产业收入来源，增加农民收入，通过扶持乡镇企业的发展，实现农村剩余劳动力的就地转移，提高农民收入，提高农民消费水平。

3.2 改善农村消费环境 加强农村公共设施建设，提高农村消费环境，是促进农村消费行为的有效措施。通过加强农村电网建设，保证农村用电的稳定性，保证家电的产品的正常运行；加快农村道路建设，改善农村道路状况，为商品流通提供硬件保障；完善农村生活用水和污水处理系统，为洗衣机等家电销售提供环境；在农村增加信号发射塔的数量，保证电视机和电子产品的正常运行。规划农村市场秩序，建立良好的消费软环境，加大农村市场的监管力度，维持农村消费市场的经济秩序，确保农民消费权益。开展多种形式的优惠政策，积极引导企业到农村去，增加农村商品种类，同时对农民进行消费补助，刺激农民消费水平。

3.3 发展农村教育，完善农村社会保障制度 大力发展农村教育，完善农村社会保障制度，解决农村居民消费的后顾之忧。普及和提高9a义务教育，大力发展农村职业教育和成人教育，加速农村文化教育，提高农民文化素质，不仅可以促进传统农业向现在农业转变，也可以提高农村消费水平和消费质量。努力建立多层次的农村社会保障制度、多种形式的农村医疗保险制度和农村社会养老保险制度，建立与经济发展相适应的农村社会保障体系，化解不确定性对农村消费需求的约束，解决农村居民消费的后顾之忧，使农民可以放心消费。

参考文献

[1]郝亦朗.我国城镇居民收入差距与消费倾向关系的实证研究[J].金融经济，2010（20）：70-72.

[2]魏博文，郑舒婷.社会保障与消费需求关系的实证分析[J].党政干部学刊，2012（8）：62-64.

[3]李伯涛，龙军.居民消费、政府民生性消费与流动性约束[J].福州大学学报，2011（5）：51-56.

（责编：张长青）

3 促进农村居民消费行为建议

3.1 提高农民收入，提高农民有效需求 加快农村经济结构调整，我市农村经济调整的总思路是面向市场，形成一个高产、高效、优质的农业经济。充分利用农村土地资源，建立一个合理的农林牧渔结构，推动农业生态可持续发展，促进特色、优势农产品生产；增加农副产品的销售市场是增加农民收入的重要途径，可以通过建立农民运销户、农村合作社等组织，将分散的农民带到有组织有规模的经济活动中来，开拓农副产品销售市场，解决农副产品销量问题；增加农村居民非农产业收入来源，增加农民收入，通过扶持乡镇企业的发展，实现农村剩余劳动力的就地转移，提高农民收入，提高农民消费水平。

3.2 改善农村消费环境 加强农村公共设施建设，提高农村消费环境，是促进农村消费行为的有效措施。通过加强农村电网建设，保证农村用电的稳定性，保证家电的产品的正常运行；加快农村道路建设，改善农村道路状况，为商品流通提供硬件保障；完善农村生活用水和污水处理系统，为洗衣机等家电销售提供环境；在农村增加信号发射塔的数量，保证电视机和电子产品的正常运行。规划农村市场秩序，建立良好的消费软环境，加大农村市场的监管力度，维持农村消费市场的经济秩序，确保农民消费权益。开展多种形式的优惠政策，积极引导企业到农村去，增加农村商品种类，同时对农民进行消费补助，刺激农民消费水平。

3.3 发展农村教育，完善农村社会保障制度 大力发展农村教育，完善农村社会保障制度，解决农村居民消费的后顾之忧。普及和提高9a义务教育，大力发展农村职业教育和成人教育，加速农村文化教育，提高农民文化素质，不仅可以促进传统农业向现在农业转变，也可以提高农村消费水平和消费质量。努力建立多层次的农村社会保障制度、多种形式的农村医疗保险制度和农村社会养老保险制度，建立与经济发展相适应的农村社会保障体系，化解不确定性对农村消费需求的约束，解决农村居民消费的后顾之忧，使农民可以放心消费。

参考文献

[1]郝亦朗.我国城镇居民收入差距与消费倾向关系的实证研究[J].金融经济，2010（20）：70-72.

[2]魏博文，郑舒婷.社会保障与消费需求关系的实证分析[J].党政干部学刊，2012（8）：62-64.

[3]李伯涛，龙军.居民消费、政府民生性消费与流动性约束[J].福州大学学报，2011（5）：51-56.

（责编：张长青）

3 促进农村居民消费行为建议

3.1 提高农民收入，提高农民有效需求 加快农村经济结构调整，我市农村经济调整的总思路是面向市场，形成一个高产、高效、优质的农业经济。充分利用农村土地资源，建立一个合理的农林牧渔结构，推动农业生态可持续发展，促进特色、优势农产品生产；增加农副产品的销售市场是增加农民收入的重要途径，可以通过建立农民运销户、农村合作社等组织，将分散的农民带到有组织有规模的经济活动中来，开拓农副产品销售市场，解决农副产品销量问题；增加农村居民非农产业收入来源，增加农民收入，通过扶持乡镇企业的发展，实现农村剩余劳动力的就地转移，提高农民收入，提高农民消费水平。

3.2 改善农村消费环境 加强农村公共设施建设，提高农村消费环境，是促进农村消费行为的有效措施。通过加强农村电网建设，保证农村用电的稳定性，保证家电的产品的正常运行；加快农村道路建设，改善农村道路状况，为商品流通提供硬件保障；完善农村生活用水和污水处理系统，为洗衣机等家电销售提供环境；在农村增加信号发射塔的数量，保证电视机和电子产品的正常运行。规划农村市场秩序，建立良好的消费软环境，加大农村市场的监管力度，维持农村消费市场的经济秩序，确保农民消费权益。开展多种形式的优惠政策，积极引导企业到农村去，增加农村商品种类，同时对农民进行消费补助，刺激农民消费水平。

3.3 发展农村教育，完善农村社会保障制度 大力发展农村教育，完善农村社会保障制度，解决农村居民消费的后顾之忧。普及和提高9a义务教育，大力发展农村职业教育和成人教育，加速农村文化教育，提高农民文化素质，不仅可以促进传统农业向现在农业转变，也可以提高农村消费水平和消费质量。努力建立多层次的农村社会保障制度、多种形式的农村医疗保险制度和农村社会养老保险制度，建立与经济发展相适应的农村社会保障体系，化解不确定性对农村消费需求的约束，解决农村居民消费的后顾之忧，使农民可以放心消费。

参考文献

[1]郝亦朗.我国城镇居民收入差距与消费倾向关系的实证研究[J].金融经济，2010（20）：70-72.

[2]魏博文，郑舒婷.社会保障与消费需求关系的实证分析[J].党政干部学刊，2012（8）：62-64.

[3]李伯涛，龙军.居民消费、政府民生性消费与流动性约束[J].福州大学学报，2011（5）：51-56.

（责编：张长青）