新媒体语境下广播民生节目的发展路径探析

王天立+++丛红波

【摘 要】移动互联网的发展，促使各个行业发生颠覆性的变革。广播的民生节目具有平民视角和贴近性、时效性的传播特点，众多广播媒体在黄金时段竞相播出。新媒体环境下，广播民生节目出路何在？本文尝试从构建移动传播理念、塑造民生节目的参与感、与新媒体融合三个方面探讨广播民生类节目的发展趋势。

【关键词】新媒体 广播民生节目 大数据 融合

【中图分类号】G222 【文献标识码】A

一、构建移动传播理念

移动互联网的快速便捷正在让各个传统行业发生颠覆性的改变。据中国互联网络信息中心（CNNIC）2014年1月发布的《第33次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，手机成为第一上网终端，手机移动端的用户迅速增加到5.32亿，这个数字还未将春节期间微信用户的飞速扩张计算在内。

对广播媒体来说，“移动”包含两层含义。一是指移动着的收听群体。移动群体主要是坐在车里收听广播的人群。他们掌握着话语权，一般具有高收入、高学历和较强的购买力，是广播节目最有市场传播效果的群体，也是各家广播节目最为看重的市场；“移动”的另一个含义是用移动终端接收节目信息。受众可能是通过微博、微信跟进节目内容，也可能是通过节目网站、手机客户端、蜻蜓.fm、微电台等方式收听收看节目。

移动改变生活，移动更在改变我们的传播理念。20世纪80年代，广东人民广播电台首开一小时大板块节目的先河。随后，广东电台珠江经济广播开播，大板块的经验迅速传遍大江南北。……