以专题形式开展网络新闻报道
——网络专题之我见

□庄婷婷

（连云港报业传媒集团，江苏 连云港 222006）

以专题形式开展网络新闻报道
——网络专题之我见

□庄婷婷

（连云港报业传媒集团，江苏 连云港 222006）

如今，网络新闻报道不再满足于依靠精美的页面吸引人气，而是注重在报道形式的多元多样化上下功夫。除传统的图文报道外，音频、视频、网友互动类栏目已逐渐成为网络新闻报道的新载体和新渠道。而这些往往会被整合成一个专题，以多元化的报道形式和更加丰富的内容，让不知道的人关注，让关注的人更全面、更深入地了解，这就是网络专题。

品牌与效益——网络专题对新媒体发展的重要性

目前繁多的新闻网站加剧了新闻资源的竞争，与此同时，新闻资源的重复利用又造成了“千网一面”的情况。为了尽量避开同质化竞争，寻求新闻的深度化和差异化，新闻网站越来越多地制作网络新闻专题。其实，现在不仅是网站在做专题，APP客户端也在做专题。像新浪、网易和凤凰网新闻客户端，每天都会有专题推出。

为什么说网络专题是新媒体发展的利器呢？笔者认为，媒体发展有两个目标——品牌与效益，而专题天然迎合这两个目标。

首先，网络专题信息具有条理性和导向性。网络每天都会有大量的数据更新，如果要了解相关信息，逐条查看费时又费力；通过关键词搜索虽然可以搜到相关信息，但比较零乱，缺乏组织。像连云港报业传媒集团旗下的连网，最大的优势是拥有两报资源，但每天更新的新闻都是单独存在，大家可能看看就算了。如果以专题形式聚集热点，具有连贯性、全面性，既方便读者阅读，还能和网友互动起来。既吸引读者停留网站，还能提高网站被搜索到的概率。

其次，网络专题对于发掘广告形式，树立品牌形象有着重要意义。网络专题具有内容策划与形式设计上的灵活性，可以依据不同的主题，依据不同的市场需求有针对性地制作宣传亮点，适时跟进，更好地服务于客户群体，生成新的广告形式。专题制作的质量好坏，直接影响着网站的文化与生机。好的专题无形中就成为了网站的广告标兵，为网站树立良好的品牌形象。

命题、半命题和自由作文——网络专题的分类

网络新闻专题策划需要考虑到网络新闻专题的用户体验，同时也要探究内容和栏目的拓展上的结构形态，以期获得最优的传播效果。不同的新闻事件需要采取不同的报道形式，其报道重点也各不相同。根据连网以及参考一些其它网站的情况，网络专题大致可以分为四类：

第一类是宣传类，围绕当地党委和政府中心工作的，可以称之为“命题作文”或“规定动作”，比如，连网每年的“两会”专题，比如雷锋车、三百引才工程、秸秆综禁、港城叶欣仁榜等等。这类专题可以用一个词来概括——中规中矩。它的政治性、政策性很强，其报道内容关系到媒体的公信力和权威性，关系到党和政府的形象，不要求有多么花哨，但必须准确。

第二类是新闻类，也是目前连网做的专题中数量最多的。这个可以称之为半命题作文，就是主题明确，但形式多样。这里又可以分成三小类：一种是涉及到连云港的重大事件，比如“连网网友看港城”专题，它其实是配合江苏沿海开发上升到国家战略做的一组大型活动集结而成，有记者采访，有网友自己写的心得，很丰富。再比如，连网“建党90周年特别专题——寻访基层老党员”，建党90周年几乎每个网站都有专题，作为一个地市级新闻网站怎么做才能有新意，连网选择“寻访基层老党员”这个角度，找到那些参加过抗日战争、抗美援朝、解放战争，后来就生活在乡间村里的普通老党员，听他们讲述。该专题获得了中国地市报新闻奖一等奖。第二种是“特大暴雨袭港城众志成城抗大汛”专题。第三种是公益类，比如连网的“福彩连心”专题和“连网爱心书屋”专题。其中“福彩连心”专题不仅在全市范围内传播了扶危济困的正能量，也救助了一大批特殊困难家庭，入选了江苏省首届网络文化季推介，这也是连云港地区唯一入选的。

第三类专题暂且称之为休闲类，就是自由作文。其实这种相对轻松的专题，可读性比较强，正是大家爱看的东西，对提高点击率，建立网站文化和扩大网站影响力，很有帮助。连网也推出了一些文化类、休闲类的专题，比如“寻找记忆中的城市·连云港老城区掠影”、“大地上的异乡者——在他乡的连云港人”，还有2014年推出的“花样港城·四季年华”等。

第四类专题是活动评选类，这一类实际上就是和经营挂勾的，比如连网推出的“寻找港城特色校园”，“十大小吃评选”，“年画宝宝”评选，连云港市“十大孝星”评选等等，还包括地税国税的专题，这些都是为广告服务的。事实证明，网络专题确实在经济效益方面起了重大作用。

依托传统媒体与强化互动——提升网络专题的影响力

强化传受双方互动、扩大受众参与度，是提升新闻传媒影响力的重要途径。网络专题追求的是一种立体式的报道方式。优秀的网络专题能够吸引大量的访问者，提高网站的浏览率，增强网络媒体新闻传播的社会影响力。因此，网络专题应自觉强化互动，扩大受众参与度，提升网站品牌影响力。

然而，作为地市级新闻网站，连网不可避免的存在着自己的局限性，例如采编力量与传统纸媒相比较为薄弱，新闻资源相对稀少。其实，即使是国家级新闻网站，也很难对所有新闻做到一家独揽。不同的地方新闻网站会有不同的侧重点。独立制作专题也好，开辟专栏也好，通过大量的主题帖突出编排也好，甚至只需做一个图标，然后与大网站专题链接也行。

针对这样的情况，连网巧妙地采用了以彼之长，补己之短的“借力”方法，依托《连云港日报》和《苍梧晚报》的采编力量。以“见证——连云港成为全国首批沿海开放城市30周年”专题为例，既集纳了30年来连云港发生的重大事件、主导产业的诞生和风云人物的风采（来自《连云港日报》），又关注了全国首批14个沿海开放城市的发展历程（来自《苍梧晚报》）。专题还充分利用网络信息量大的优势，以“大事记”的方式展示了从1984年到2014年连云港的发展脉络，再配以新旧照片的对比和连云港宣传片，以图、文、视频的形式多方位展示了30年来连云港发生的天翻地覆的变化。此外，为强化互动，让更多的人参与进来，连网还特别在花果山下论坛发帖向网友们征集线索，讲述他们生活的变化，如《我的11次搬家》、《两代人的婚礼》、《网友大路家的吃水变迁史》等，从普通人的生活反映城市的变化。专题一经推出，就受到了大家的好评，成为连网又一热门品牌专题。

（本栏编辑：江水）