对地方党报加快融合发展的思考

□王更珍

（张掖日报社，甘肃张掖734000）

对地方党报加快融合发展的思考

□王更珍

（张掖日报社，甘肃张掖734000）

中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》指出，整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，使我们的主流媒体科学运用先进传播技术，增强信息生产和服务能力，更好地传播党和政府声音，更好地满足人民群众的信息需求。以地方党报为主体的传统媒体，作为党的重要思想舆论阵地，必须以改革创新精神加快与新兴媒体的融合发展，切实增强传播力、公信力、影响力和舆论引导能力，在互联网上特别是新兴媒体领域牢牢掌握话语权，发挥好中流砥柱、定海神针的作用。

增强融合发展的紧迫感

当前，互联网已经成为人们特别是年轻一代获取信息的主要渠道，手机等移动终端已经成为上网的主要载体，“智能终端是人感官的延伸，移动互联网才是真正的互联网”越来越成为共识。微博、微信、移动客户端等新兴媒体的裂变式发展，不仅极大改变了新闻传播和新闻生产方式，也从根本上改变了媒体格局和舆论生态。新兴媒体逐渐打破传统媒体“家天下”的局面，并与传统媒体积极融合，共同推动传媒产业进入了一个机遇与挑战并存的转型升级时期。因此，在面对网络技术和数字技术日渐盛行的背景下，任何媒体不但不能回避“融合”这一词汇，更应在技术力量的支撑下，强抓机遇、迎接挑战、寻求突破，加快传统媒体与新兴媒体的融合发展。

在融合发展中充分发挥传统媒体舆论引导的主流作用

面对新兴媒体日益发展的新形势和对传统媒体在舆论传播方面形成的挑战，地方党报要以改革创新的精神，加快推进传统媒体与新兴媒体的融合发展，发挥其舆论引导的主流作用，实现互融共生的发展目的。作为地方党报，是区域内的主流媒体，是党和政府的有关信息的权威发布机构，是本土群众获取严肃性新闻的主要渠道，承担着引领舆论主战场、以正视听的作用。长期以来，突出政治宣传使党报面孔严肃，版式呆板，文风枯燥，亲和力差，受众群体有限。新时期，地方党报必需在内容上下功夫，在版面设计上花力气，在语言风格上求突破。挺“声”而出，发出权威信息；瞄准群众，走好群众路线；统一多元价值观念，凝聚和团结全社会；对上做好宣传员，对下做好传话筒，及时反映群众关心的热点、难点问题，用平实的语言对老百姓喜闻乐见的事实给予报道，及时、准确、广泛地为读者提供信息服务，赢得读者认可，在与新兴媒体整合发展的过程中发挥舆论引导的主流作用。

着力打造新媒体平台

在舆论传播的新形势下，以党报为主体的纸媒仍然是舆论引导的主流媒体，新兴媒体是对主流媒体的补充和延伸，新兴媒体离不开主流媒体，主流媒体“内容为王”的本质特征对新兴媒体的发展起着重要的支撑作用。但面对网络技术的迅猛发展和新兴媒体的不断兴起，地方党报必须改变现有以纸媒为中心的布局，借助新技术、新介质、新渠道，无限延伸报业的价值链，加快从报纸产业向内容产业转型，从传统报业独立作战向全媒体整合运营转变，通过改善生产方式、经营方式、盈利模式，提升党报在跨媒体背景下的舆论引导水平和市场竞争力，加速进入以互联网为中心进行整合传播、整合营销的全媒体时代。自2012年以来，张掖日报社以“网站驱动型模式”大力推进数字化建设，采用国内先进的新闻采编软件和编辑系统，发展《张掖日报》的数字报业务，提升报业的数字化出版水平；抓住新媒体移动化、数字化和网络化的大趋势，不断加大对网络基础设施的投入，以网站建设为突破口，多元化发展新媒体，先后投入资金建成甘肃张掖网、张掖手机报等新媒体，开通了《张掖日报》数字报，并依托新浪、腾讯等平台，开通张掖日报官方微博、微信公众平台，目前正在发展张掖日报移动客户端，全力打造以《张掖日报》为核心，以网站、手机报、微信、微博、移动客户端为支撑的全媒体发展平台。

探索创新融合发展的途径和渠道

推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。在整合发展方面要做到将传统媒体的“信度”、“深度”、“高度”与新兴媒体的“宽度”、“速度”、“互动度”相结合，达到内容与形式、内容与技术的高品质融合；要加强与读者用户互动，让单向传播变成多项服务，给传统新闻产品插上互联网翅膀，在媒体融合的广阔空域展翅高飞，努力把自身的优势转化为媒体融合的胜势。具体来说一要从理念上融合，要从长期的单纯的纸媒思维转变为新媒体、多媒体思维；二要从机制上融合，要不断探索报网融合运行模式，不断创新报网联动、媒体融合的方式、途径、机制；三要从技术上融合，吸收大数据、云计算、4G移动通信等前沿的技术，建设满足一体化运行的技术支撑平台；四要从流程上融合，努力实现报网之间业务融通、资源整合、信息共享、传播互动、技术融合，共同打造报网融合发展的品牌；五要从体制上融合,实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通。

传统媒体与新兴媒体的融合发展，是一个新课题，也是一项系统工程。主流媒体作为党和人民的喉舌，始终与时代同进、与世界同步，要通过与新兴媒体的融合发展，发挥独特优势，凸显核心价值，创造全新品牌，主导社会舆论，在网上网下两个阵地，在传统媒体和新兴媒体两个舆论场，凝聚全面建成小康社会、实现中华民族伟大复兴的正能量。■

（本栏编辑：高秉喜）