浅析经济新闻报道视角的多样化

□杜楠

（秦皇岛日报社，河北秦皇岛066000）

浅析经济新闻报道视角的多样化

□杜楠

（秦皇岛日报社，河北秦皇岛066000）

随着时代发展，财经新闻的受众范围不断扩展。从商业经营者到个人投资消费者，从政府的经济部门到普通公民，社会各个层面对财经新闻的需求日益强烈，各类财经媒体面对的受众情况更加复杂，受众不同类型的多样和细分化使媒体的报道视角也需要进行分层，分向发展，经济新闻的切入点和报道重点的多视角正在此种形势下出现的。

经济新闻的视角多元化表现

权威化的政府视角——这一报道视角从国家或政府的全局出发，解释对百姓生活的利弊得失的影响，宣传与信息并重，沟通上下提供决策参考，主要出现在主流媒体的财经新闻报道中，意在发布权威和有影响力的观点，强化受众的宏观意识，强调经济政策的意义和背景，突出经济发展的突出成就，鼓舞士气。近年，对国家政府的经济政策和决策进行解读的新闻报道增多，并且不乏有深度的专题性的报道，这些报道突出了政府为民办实事的和谐亮色，架起百姓与政府沟通的桥梁，从而使普通公民可以听到来自政府的权威声音，也使政府的经济方面引导和宣传充满人文关怀，得到各级民众的接受。这种基于宣传和引导视角的报道，在财经新闻的发展和财经媒体的激烈竞争中，其形式也在实际效果的不断分析和摸索中演进。这一类视角的财经报道通常不采用硬性资讯的形式，而更多采用专访、谈话类和评论等方式去进行解析式的报道，帮助民众和经营投资者理解和适应政府的经济行为，将以往单纯政策信息告知性的信息报道向解读性报道转换。

专业化专家视角——经济新闻是本身作为专有名词出现，即体现了新闻的受众细分及其专业性。这一报道视角针对的核心受众是行业内和关注行业发展的管理者和决策者、企业精英、经济专家和投资者，报道有专业深度和全面性。强调背景详实以外，更多从专业的角度深入，全面解读事件对一个或若干个专业、产业领域的影响，包括正面和负面、长期与短期、表面与潜在、局部与整体等等。以《中国经营报》为例，经过21年的发展，其当前的办报理念为工商业者提供全方位经营参考，在报道内容上侧重政策法规阐释、热点行业动态和经营战略与战术分析；对经济现象的报道比较深入透彻。整个报纸充分的展示了经济新闻的专业化的服务于商业从事者，特别是商业精英的传播视角。

大众化的平民视角——经济的发展和市场经济程度的加深，使经济新闻不再只是从业者和政府决策者为受众范围的小众新闻。经济理财观念的扩展，使普通民众越来越对财经新闻的需求逐步增长，如何吸引他们的关注成为重要课题。经济新闻故事化趋势就是大众视角普遍运用的显著体现，以往在人们的印象中,经济现象似乎是一个冷面孔，找不出多少趣味的话题。这些传统的经济新闻不再适应媒体竞争激烈的时代，经济新闻服务强调亲切感。经济新闻的采写要把生硬的数据和国家的相关政策与百姓的实际生活紧密地结合起来，要做到这一点，就要求新闻记者要将目光由仰视转为俯视乃至于平视，走进百姓的生活，了解他们的生存状况、真实想法、愿望和要求。因此，经济新闻大众化的平民视角和故事化成为了发展趋势。

经济新闻多视角的成因

现代人的经济生活选择日益增多,使经济新闻的受众范围不断扩大，人们对经济信息与信息分析的依赖程度大大增加。在社会经济生活中处于不同角色的人们对经济新闻有着不同的需求。

国家和政府经济部门的决策者和管理者需要通过财经媒体发布权威和有影响力的观点，强调经济政策的意义和背景，以正确引导人们的经济行为。

工商业从业者的触媒动机更加迫切，存在着对经济报道的多方面的需求，包括对经济活动动态的需求，以在最短时间得到众多动态性的经济信息，进行吸收利用对经济形势具体分析的需求，还需要通过媒体从权威部门获取对经济总体形势的分析，以安排自己的经营活动。

随着“衣食住行”等基本物质生活需求的满足，全民理财时代到来，每个人都会产生经济行为，他们需要媒体提供大量的财经信息，并根据自己的理解和利益做出选择。

因此，财经新闻就要包括权威、真实、全面的报道经济信息和事件,并且能“嗅”出现象背后的“涵义”,分析其政策背景,增加财经新闻的厚度和深度，并且要尽量选择和群众生活相关的题材,全方位、多侧面、多角度地反映丰富多彩的经济生活,以引起广泛的社会兴趣,使经济新闻广生强大的生命力。并且，人文精神是现代传媒之魂，更是直接影响和打动受众的根本所在。人的缺席或者失位是经济类新闻报道的一大缺失。随着新闻业的不断成熟，经济类新闻也应该更加关注经济与普通人之间的联系。

经济新闻多视角发展策略

经济新闻的多视角的发展，是顺应时代发展要求和新闻报道发展趋势的表现，在其进程中，也有许多经验和纰漏需要去总结和弥补。

首先，经济新闻的权威化视角的报道中，要注意“用事实说话”。用事实说话，就是用事实说理。在以政府角度为报道切入点时，受众容易对较明确的表达意图产生不信任感，导致报道效果较差，而用事实说话则可以平衡报道与宣传的冲突，找到其中的契合点，使受众的感受与媒体的表达产生共鸣，也使整个报道符合了新闻的本质。

其次，经济新闻专业化视角的报道中，要善于进行信息解读，使即使是为专业人员准备的新闻报道也不必晦涩难懂，从而增强整个媒体的亲和力。

再次，平民化的经济新闻报道视角的作用下，许多媒体都采取了故事化的报道方式，但故事的运用也需要遵守新闻的本质和要素，不能为了报道效果而随意的对事件的真实度进行过度的处理。经济新闻中讲述的故事与一般意义上的讲故事是有区别的。经济新闻中的故事不是为了娱乐受众，而是要让受众思考和理解蕴涵在故事中的深刻意义。

经济新闻报道多视角局面的出现，使经济新闻的报道方式有了很大的调整和发展，但是无论采取何种形式，各类新闻媒体都要牢记新闻的本质和新闻行业的职业规范，不断完善自己。面对经济题材时，要注意透过表面现象来记录社会经济形态的变化过程,尽力从整体上匀勒出社会发展变化的轨迹，使经济新闻既有思想力度,又贴近群众生活。既能从小处着笔,揭示平常小事中蕴含的经济原理，也要精细和深刻的个案解剖需要高屋建瓴的宏观意识指导。■

（本栏编辑：朱可江）