试析新闻的精品意识
——以《黔东南日报》为例

□李田清

（黔东南日报社，贵州凯里556000）

试析新闻的精品意识
——以《黔东南日报》为例

□李田清

（黔东南日报社，贵州凯里556000）

新闻传媒的竞争，如同其他生产行业一样，最终归结为能否出“拳头产品”、“名牌产品”、“优质产品”，也就是新闻精品。

在社会主义市场经济条件下，报纸作为精神产品也要进入市场，与此同时，报纸又要更好地担负起党的宣传工具的重任。因此，无论从精神产品的商品属性，还是从精神产品的特殊属性来说，都要求我们办好报纸，多出精品，以达到经济效益和社会效益的同步增长。

《黔东南日报》复刊30周年以来，立足本州实际，突出民族特色和地方特点，一大批由本报记者采写的新闻作品，分别获得了不同时期、不同层次、不同类别的新闻奖项。特写《是要好好照个相》，获得1984年度“中国新闻奖”三等奖，实现了贵州省新闻界在“中国新闻奖”中零的突破；通讯《跑在世界前面的老人》，获得1986年度“中国新闻奖”二等奖，是当时贵州省在“中国新闻奖”评选中所获得的最高奖项。

要创出新闻精品，从《黔东南日报》30年来在中国新闻奖、贵州新闻奖、中国地市报新闻奖、全国民族报纸新闻奖的近200件获奖作品来看，新闻工作者需要具有多种意识，归纳起来主要有如下四种意识。

策划意识是出新闻精品的根本

当今，媒体竞争越来越激烈，新的媒体形式不断出现，报纸作为一种传统的媒体，其发展前景受到前所未有的挑战。在应对挑战过程中，报纸上至总编辑，下至编辑记者的新闻策划能力就显得极为重要。

所谓策划，就是筹划、谋划的意思。有“筹”说明带有准备性，有“谋”说明带有目的性。新闻策划是指新闻传播者为取得宣传最佳效果，而进行的有计划、有组织的报道，是新闻报道向纵深发展最重要的一环，也是新闻出精品的关键所在。

从江县人武部重大先进典型的宣传和推出，就是《黔东南日报》精心策划，集体创作出的精品的成功实践。

2012年，报社编辑部获悉：从江县人武部自成立以来，发扬“艰苦奋斗、倾心为民”的优良传统，先后涌现出吴兴春、梁松美等一大批英模人物，单位被原昆明军区荣记集体二等功，被成都军区表彰为“全面建设先进旅团级单位”。

这一新闻线索立即引起了编委会的注意，认为这是一个重大典型题材，他们几次召集报社精英进行精心策划，集众人智慧，从不同角度去观察、分析、判断其新闻素材，深化主题，选准最佳切入点。

为了采写成新闻精品，2012年9月中旬，社长张睿、总编辑吴会武带领3名资深记者，深入250公里之遥的从江县，通过召开座谈会，走访了解，采访团深入苗乡侗寨，全方位挖掘人武部的先进事迹。于9月13日至17日，在《黔东南日报》一版，连续刊出《用军魂铸就精神高地》、《月亮山麓军歌壮》、《都柳江畔南泥湾》、《服务地方急先锋融入发展排头兵》等4组系列报道，形成强烈的视觉冲击力。此后的大半年中，又通过策划组织，进行深度、扩散性报道，累计达30余篇（幅），使该部的事迹引起中央军委、中宣部及社会各界的广泛关注，中宣部2013年专门行文大力宣传。

独家意识是出新闻精品的关键

在竞争中要立足于不败之地，就要有“绝招”、“绝活”，就要像一个企业一样，要有自己的“拳头产品”。记者、编辑的“绝招”、“绝活”和“拳头产品”，就是独家新闻。

独家新闻对任何一家媒体来说,它的多与少、大与小、重与轻,直接影响到这家媒体的声誉和竞争力，关系到这家媒体如何在激烈竞争中赢得读者。因此，独家新闻对于媒体的重要意义不言而喻，媒体无不孜孜以求，殚精竭虑。

以2007年度“贵州新闻奖”一等奖作品《村级民主管理难题怎么解圭叶村一枚公章分五瓣》（原载《黔东南日报》2007年11月8日）一稿为例，这是一篇主题新、内容新、角度新的“独家新闻”，读后令人耳目一新。

2007年10月30日，记者陈正莲无意中得到一条新闻线索：锦屏县平秋镇圭叶村将刻有“平秋镇圭叶村民主理财小组审核”字样的公章分为五瓣，分别由4名村民代表和一名党支部委员保管，村里的开销须经他们中至少三人同意后，才可将其合并起来盖章，盖了章的发票才可入账报销。

凭着特有的新闻敏感和新闻嗅觉，记者陈正莲于11月1日立即驱车近7个小时赶往锦屏县，并于次日深入平秋镇圭叶村进行采访。通过与村民和村干深入细致的采访和座谈，在掌握了大量翔实的第一手资料后，经过精心酝酿、巧妙构思，写出了消息《村级民主管理难题怎么解圭叶村一枚公章分五瓣》。

这则新闻触及了一个民主管理和村民自治不断探索创新的大主题，具有较强的普通性和典型性，因而意义重大深远。而且，该消息快捷迅速，抢在其他新闻媒体报道之前，成为当时率先报道的“独家新闻”。消息刊登后，各新闻媒体纷纷转载，引起社会强烈反响，圭叶村“史上最牛公章”顿时轰动全国。

创新意识是出新闻精品的基础

新闻的本质是新。新闻创新是采写好新闻、推出精品的一个不竭源泉。新闻创新，为受众传递更多有新闻价值的信息，这是新闻工作者的职责。

在市场经济发展的新形势下，报纸要赢得市场竞争，就需要编辑记者必须要具有创新意识和创新精神，用不一样的思维方式和求新意识去审视新现象，表达新内容，从而先他人一步，创作出精彩的新闻精品。

以1986年度“中国新闻奖”二等奖作品《跑在世界前面的老人》（原载《黔东南日报》1986年11月15日）一稿为例，这篇消息以报道方式的新颖、独特而受到新闻界同行的称赞。

作品中的主人公李发品是麻江县布依族农民，1986年10月初，75岁的李发品参加第19届世界老年人长跑锦标赛，获10000米长跑冠军。获悉消息后，记者李葆中精心准备，一直追踪采访老人，从中了解到比赛时的许多细节，以及老人平时在家的许多生产生活情况。在写作形式和表现方法上，李葆中努力追求多样化、新颖化，使新闻作品尽可能有现场感、跳动感，富有特点。文中有这样一段精彩的人物独白：“李发品跑着跑着，一个黑人运动员超过他。他从背后端详了这个黑人，心想，好造孽哟，一定是那个国家的太阳辣，活路又重，才晒得这么黑，要是他能到麻江的山里住上几个月，酸汤菜、老腌肉、糯米饭，定会把他养得又白又胖的!”读来意趣盎然,兴味无穷。

深入意识是出新闻精品的前提

新闻记者作为社会舆论的触角和时代的号兵，敏感从何而来？信息从何而来？素材从何而来？回答是肯定的，只有深入社会，从社会生活的实践中来。

“脚底的泥巴有多少，笔下的故事就有多少，心中沉淀的情感就有多深。”记者只有到群众中去、到基层中去，到生活中去，才能看到最真实的情况，感受到最新鲜的变化；只有做到身入、心入、情入，才能写出真情实感的新闻，写出推动社会进步的新闻。

1988年分别获“中国地市报新闻奖”一等奖、“全国少数民族地区报纸新闻奖”特等奖的作品《乡乡出新闻》（原载《黔东南日报》1988年1月1日至12月26日），就是一组用汗水写就、用脚板“跑出来的”感人的系列报道。

1988年，为如实报道改革开放在黔东南州农村的反响，向读者提供来自农村的各方面信息，《黔东南日报》决定派出韩鸿周、廖奇勋两名记者，深入全州每一个乡镇进行实地采访，将所见所闻写成报道在报纸头版开设的“乡乡出新闻”栏目中刊登。

两名年轻记者在历时300多天的时间里，共发回210多篇稿件，其中半数的报道点都是过去记者很少涉足的边远乡镇，其中有近三分之二的村当时没有通公路。一年下来，两名记者分别走了几千公里，相当于半个长征，穿破了好几双解放鞋。

“乡乡出新闻”栏目开办后，很受读者欢迎，也得到了贵州省委宣传部、省记协的高度评价。■